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El vídeo interactivo online revolucionará los formatos publicitarios como ha quedado patente en el taller “Video Online Interactivo: más allá de la imagen”, organizado por la compañía española Madpixel dentro de la programación del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010.

Madpixel ha desarrollado una herramienta que además de reconocer rostros y objetos en un video permite añadir etiquetas contextuales. Así, con un simple clic sobre un área de la imagen, podremos saber la marca y modelo de un coche, el diseñador de un vestido, el fabricante del electrodoméstico o el nombre u otros datos de interés del actor. Y no sólo esto, podremos, si queremos, ir a una página web que nos ofrezca más información.

Es una herramienta, explica Koldo García, uno de los socios fundadores de Madpixel, “para que el usuario vaya más allá de la capa superficial del video”. Entre las aplicaciones del video online destacan por encima de otras, su utilidad en la publicidad. “Ahora es posible estar viendo una serie, parar la reproducción y sobre el mismo video conocer de qué marca es el vestido que lleva el personaje, cuánto cuesta y donde comprarlo”. Este tipo de publicidad “no intrusiva” da valor añadido al producto, al ser el usuario el que decide “cuando quiere saber más, en lugar de ser interrumpido por el display”.

Asimismo, el video online interactivo aumenta el tráfico y la permanencia en los sitios web que disponen de esta tecnología, y, al estar almacenados en ficheros XML externos no incrementa la carga de la página. García ha recordado la importancia del formato publicitario audiovisual en la red, que el año pasado facturó más de 1.500 millones de dólares en Estados Unidos, sólo en 2009.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

El presidente de UTECA, Alejandro Echevarría, ha declarado que tras la fusión de Telecinco y Cuatro no hay que descartar nuevos acuerdos de concentración. En su discurso en la Jornada Anual UTECA 2010 celebrada este lunes en Madrid, pronunciado ante el Vicepresidente primero del Gobierno y Ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, el presidente de la patronal de las televisiones privadas ha calificado de “verdadero hito histórico” la eliminación de la publicidad en RTVE y ha añadido que ha sido “la gran noticia para el sector audiovisual español, tanto público como privado”.

A juicio de Echevarría, “esta modificación sustancial de la oferta publicitaria en televisión ha supuesto para el sector privado que la recuperación de resultados en los primeros meses de 2010 haya sido positiva para las compañías, ayudadas también por el cambio de tendencia en la evolución de la inversión publicitaria. Y es que se ha eliminado la distorsión que producía en el mercado la competencia del operador público, que en los últimos años había marcado una tendencia a la baja del coste/GRP. A partir de 2011, los costes/GRP se han situado progresivamente en niveles más acordes con otros países del entorno”.

Echevarría ha afirmado que sería necesario que las públicas autonómicas “salieran de los presupuestos públicos y se financiaran con una tasa. No se entiende que se haya establecido un canon digital para subvencionar a las entidades privadas de gestión de derechos de autor y, por el contrario, que los políticos no se atrevan a crear el que financie la televisión pública”.

El presidente de UTECA ha declarado que “nos encontramos en un momento convulso en la economía española. La incertidumbre sobre los plazos en los que la recuperación se instalará en nuestro país supone, entre otros aspectos, una extraordinaria volatilidad en los mercados que valoran las compañías y, en especial, en los que operan las empresas con intereses en el sector de la televisión”. “Un dato ilustra mejor lo que quiero decir: las empresas de televisión valen hoy en Bolsa la mitad de lo que valían hace poco más de tres años. En todo caso, los miembros de UTECA creemos que los peores momentos para el sector se han superado. Por vez primera desde hace tres años, las principales compañías presentan, en términos generales, mejores resultados en los primeros resultados en los primeros nueve meses del año, lo que se refleja en la mejora en casi un 50% de los resultados combinados de las empresas de televisión cotizadas”, ha asegurado.

Dividendo digital

Para Alejandro Echevarría, “el sector audiovisual tiene un gran número de retos por delante”, entre los que ha citado la estabilización y consolidación del sector de la producción audiovisual, a su juicio atomizado y poco internacionalizado; el fin de la inversión obligatoria en cine y la mejora, por la vía de la autoregulación, del apoyo a la producción cinematográfica; la definitiva racionalización de la gestión de los derechos de autor, tanto en costes como operativamente; la ampliación de las medidas aplicadas en la televisión pública nacional a las autonómicas y municipales de titularidad pública; y la racionalización de la oferta de canales, que ayudará a que la implantación de la TDT tenga el impacto tecnologico esperado y una mejora de la experiencia de la audiencia gracias a la HD y el 3D.

Por último, Echevarría ha pedido la asignación definitiva del múltiplex digital “cuyos costes debe asumir íntegramente la Administración, sin que Bruselas pueda argumentar que son ayudas de Estado”. Además, ha solicitado “la incorporación obligatoria de claúsulas de garantía de protección contra las interferencias a los canales adyacentes de televisión en los concursos de adjudicación de la banda 790-862 MHz para servicios de comunicaciones electrónicas; la defensa a ultranza del espectro radioeléctrico de las televisiones hertzianas, amenazado por las compañías de telecomunicaciones, y acabar con la limitación publicitaria que impone la UE al sector privado, algo inexplicable en el Siglo XXI, con infinidad de sistemas y canales de televisión”.

Autonómicas y locales

Luis Jiménez, socio de Deloitte, responsable de la Industria de Medios de Comunicación de España y Europa, en la presentación del IV Informe Económico sobre la Tv pública en España con motivo de esta jornada, ha destacado que “a pesar de reducir los costes de explotación en un 4%, en el año 2009, el coste neto por hogar de la televisión pública en España ascendió a 144 euros, un 11% más que el año anterior, resultado de la profunda caída de la publicidad”.

Por su parte, Silvio González, Consejero Delegado de Antena 3, ha centrado su intervención en la situación de las televisiones públicas que, a su juicio, acuden al mercado publicitario y de derechos,”distorsionando el mercado y cerrando un círculo absurdo”. El conjunto de las autonómicas supone un presupuesto por encima de los 1.860 millones de euros, con una deuda acumulada de 1.480 millones de euros y un monto de ayudas y subvenciones que asciende a 814 millones de euros. Ante estas cifras, González ha asegurado que “ya que todos nos hemos apretado en esta situación económica, también lo hagan las autonómicas. Ha llegado de momento de actuar. La tv pública ha perdido demasiadas oportunidades para adaptarse a la realidad con una línea de actuación claramente comercial, y distorsionando el mercado. Ahora toca solucionar esta distorsión, como ha ocurrido en RTVE, tanto en el ámbito autonómico como local. Su problema no son sus ingresos, sino la falta de medidas de eficiencia y control del gasto”.

González, ha reconocido que pese a los avances experimentados en el mercado, se ha desandado una parte del camino, por lo que hay que acabar con un modelo ineficaz y distorsionador, para lo que estamos dispuestos a abrir las vías de colaboración que sean necesarias”.

Silvio González, ha señalado con respecto a las fusiones en el sector que la única operación que se ha producido en España de momento es la de Telecinco y Cuatro, “por lo que todo lo demás es ficción”. Sobre la decisión de la Comisión Nacional de Competencia (CNCcon respecto a la fusión de Telecinco y Cuatro y la entrada de la cadena de Mediaset y Telefónica en Digital+, González la ha calificado de “sorprendente” anticipando que el grupo resultante va a tener una “posible posición de abuso de contenidos”.

El consejero delegado de Vocento, José Manuel Vargas, ha reflexionado sobre el nuevo entorno de la televisión digital que está convirtiendo a los operadores de televisión en plataformas de distribución multicanal y multiplataforma. Esto se está produciendo al mismo tiempo que los medios tradicionales, como la radio o la prensa escrita, están entrando en el negocio de los contenidos audiovisuales. “Aparecen nuevos competidores fuera o en paralelo a los tradicionales grupos de comunicación. Y además, irrumpen con fuerza los contenidos generados por el usuario y la aparición de nuevos dispositivos y servicios como el vídeo on demand para acceder a contenidos. Ante esto, el sector de la televisión, que viene tradicionalmente de un oligopolio basado en licencias, deberá evolucionar hacia un entorno de libre competencia con nuevos actores que entran en casa gracias a la eclosión de la banda ancha”, ha asegurado Vargas.

Las claves, según José Manuel Vargas, pasan por asumir que el futuro es audiovisual para todos los medios, con la consecuente competencia; sacar la máxima ventaja a la marca; y conocer a los usuarios definiendo estrategias y modelos de negocio. “Hay que revisar los modelos de negocio ante la caída de las barreras de entrada con estrategias multisoporte”, ha concluido.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

La Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) ha resaltado los buenos resultados que la ficción española sigue obteniendo en televisión y el éxito de la película Los ojos de Julia, que se posicionó en el primer puesto de la taquilla en España durante el puente de Todos los Santos, superando al resto de los estrenos de la semana.

Según el Decálogo que realiza mensualmente la empresa Barlovento Comunicación, citado por FAPAE, las series españolas lograron ocupar dos de los cinco primeros puestos del ranking en el mes de octubre. A esto hay que unir que el tercer episodio de la serie Hispania, la leyenda (Bambu Producciones), en su tercer capítulo, ya correspondiente a noviembre, alcanzó un 25,8% de cuota de pantalla y 4.793.000 espectadores, obteniendo el máximo share de Antena 3 y convirtiéndose en lo más visto del prime time de ese día.

En el mes de octubre, dos capítulos de Águila Roja (Globomedia Producciones) obtuvieron el quinto y sexto puestos: fueron los del día 28, con 6.028.000 espectadores y un 30,3% de audiencia y del 7, con 5.898.000 espectadores y un 30,2%, sólo superadas por el futbol y el telediario.

Para la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles cabe destacar también que las tres cadenas más vistas, La 1, Antena 3 y Tele 5, tienen series y miniseries de ficción entre los cinco programas más vistos de su parrilla.

«FAPAE considera que la ficción española, en cualquiera de sus formatos, cuando está bien cuidada, consigue los mejores resultados, sólo superados por retrasmisiones deportivas o informativos. Los buenos datos obtenidos en el mes de octubre, así como a lo largo del año, hacen prever una continuidad de éxitos de la ficción española en la televisión», especifica la federación.

En cuanto al cine, la película Los ojos de Julia, producida por Rodar y Rodar Cine y Televisión y por Antena 3 Films, ha conseguido, en el puente de Todos los Santos, 2.095.192 € y 321.702 espectadores.

vía: www.produccionprofesional.com