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Según los datos del Informe Económico y Sectorial 2012 presentado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) los ingresos totales del sector de televisión y radio fueron de 3.761,4 millones de euros, con una caída anual del 8,8%, provocada en gran parte por el descenso de los ingresos publicitarios, que retrocedieron el 17,3% hasta los 1.925 millones de euros.

La televisión en abierto facturó 1.665,8 millones de euros (el 17,9% menos que en 2011) y los servicios de televisión de pago alcanzaron los 1.746,8 millones de euros, con un incremento del 2,5%, y superaron por primera vez a los de la televisión en abierto. No obstante, el número de abonados descendió en 340.522 para todas las tecnologías de TV de pago.

En octubre de 2012 culminó la fusión entre el Grupo Antena 3 y Gestora de Servicios Audiovisuales La Sexta, que junto a Mediaset España (fruto de la fusión entre Gestevisión Telecinco y Cuatro) concentraron el 82% de la inversión publicitaria.

La evolución en los últimos años del sector de la televisión muestra como principal tendencia de interés la caída continuada en ingresos. Desde el inicio de la crisis económica en 2008, los ingresos comerciales de las televisiones en abierto han disminuido desde los 2.998,3 millones de euros a 1.665,8 en 2012, principalmente como resultado de la merma de la actividad publicitaria. A pesar de que la televisión pública de ámbito nacional, RTVE, dejó de emitir publicidad en 2010, el resto de televisiones, lejos de mejorar sus ingresos, vieron como su cifra de facturación se reducía. Si bien la transición a la TDT abrió la posibilidad de numerosos nuevos canales y agentes, la caída pronunciada en los ingresos de publicidad junto a los procesos de concentración han conducido a una reducción del número de operadores del sector audiovisual.

Además, en 2012 y como consecuencia del contexto actual de disminución del gasto público, las subvenciones al sector también han disminuido: un 8,3%. Esto, junto con la caída de la facturación comercial, especialmente importante para los operadores de televisión pública autonómica, ha resultado en la necesidad de que estos efectuaran ajustes importantes, tanto reduciendo sus plantillas como las prestaciones que ofrecen a los usuarios. Cabe destacar que el principal canal generalista de TVE, La 1, ha pasado de la primera posición en las estadísticas de share a la tercera, tras Telecinco y Antena 3.

El segmento de la televisión de pago no fue ajeno, según la CMT, estas circunstancias: la crisis, con sus efectos sobre la renta de los hogares, resultó en una disminución en el número de abonados, si bien los ingresos crecieron moderadamente. En este segmento, inicialmente dominado por una sola plataforma satelital, la entrada de operadores de telecomunicaciones ha resultado en una menor concentración del mercado. Los operadores que ofrecen banda ancha, telefonía y televisión de pago han ido ganando presencia hasta alcanzar a finales de 2012 más del 50% del total de abonados a televisión de pago.

Una tendencia clara que se detecta en los últimos tiempos es la presencia de nuevos agentes que ofrecen servicios de contenidos utilizando Internet como medio de distribución. Se trata de los proveedores OTT (over-the-top services). La última Encuesta sobre Equipamiento y TIC en los hogares del INE señalaba que, en el último trimestre de 2012, el 50,6% de los usuarios de Internet habían consumido contenidos bien de radio o bien de televisión en streaming a través de la red. Los proveedores de contenidos OTT tienen modelos de negocio muy distintos de los tradicionales ya que es el usuario quien elige el momento, el contenido, el terminal y el lugar. Se trata de una distribución de creciente uso, especialmente entre la población más joven. Los servicios de este tipo se han incluido en el presente informe solo en aquellos casos en que son los propios operadores de televisión en abierto y las plataformas de televisión de pago quienes los ofrecen.

Un entorno en crisis

El entorno de crisis económica que afectó a la economía en general incidió en 2012 en los ingresos obtenidos por los operadores de televisión y radio, que facturaron 3.761,4 millones de euros. Esto supone un retroceso del 8,8% respecto al volumen de negocio obtenido en 2011. La anterior cifra de ingresos no incluye las subvenciones percibidas por los operadores públicos de ámbito estatal y autonómico. En 2012 estas fueron de2.140,9 millones de euros (lo que implica una disminución interanual del 8,3%). Si se incluyen dichas subvenciones, los ingresos totales del sector audiovisual ascendieron a 5.902,4 millones de euros, un 8,6% menos que en el ejercicio anterior.

En términos generales, todos los operadores anotaron retrocesos en sus ingresos con respecto a las cifras de 2011. Los operadores públicos vieron disminuir el monto de las subvenciones percibidas, lo que se sumó a la caída de los ingresos publicitarios. Algunos de ellos cerraron parte de sus emisiones cancelando segundos canales o prescindiendo de su emisión a través de otras plataformas como la de televisión por satélite. Por su parte, los operadores privados se vieron afectados por unos menores ingresos publicitarios y una contracción en la base de abonados suscritos a servicios de TV de pago.

El mayor descenso en ingresos con respecto al ejercicio anterior lo experimentó el segmento de televisión en abierto (TDT), segúne l Informe de la CMT. Este segmento, cuyas rentas provienen principalmente de la inversión publicitaria que perciben, retrocedió un 17,9% con respecto a 2011 y obtuvo una facturación total de 1.665,8 millones de euros.

Tv de pago

Los servicios de televisión de pago, que basan su modelo de negocio en los ingresos por suscripción (en las cuotas que satisfacen los abonados por estar sus critos al servicio), se comportaron de forma contraria. En 2012 los ingresos obtenidos por estos superaron por primera vez el volumen de negocio del segmento de televisión en abierto. Así, tras experimentar un ligero crecimiento –del 2,5%– respecto al año anterior, el segmento de televisión de pago obtuvo una facturación global de 1.746,8 millones de euros. Cabe destacar, no obstante, que este aumento en la facturación no supuso un aumento en la base de clientes, sino que, por el contrario, estuvo acompañado por una pérdida global de 351.635 abonados, incluidos los servicios de televisión móvil.

En cuanto a la disminución en la base de clientes de los servicios de televisión de pago, segúnl la CMT, podría estar relacionada con dos hechos: por un lado, con el escenario de crisis y caída del PIB, que condiciona negativamente el con sumo de las familias; por otro, con la subida de los impuestos indirectos de 2012 que afectan a este tipo de servicios.

En 2012 las cifras de volumen de ingresos de los servicios de televisión en abierto y de televisión de pago convergieron. Esta convergencia no se debió al aumento de los ingresos de la televisión de pago, sino más bien a la caída que los ingresos de la televisión en abierto vienen experimentando en los últimos ejercicios.

La radio

La tercera y última gran área de negocio dentro del capítulo de servicios audiovisuales –la radio– también acusó la caída de los ingresos por publicidad y, en 2012, obtuvo 348,9 millones de euros, un 10,9% menos que en 2011. Una vez más, la causa principal de este retroceso radicó en la que las empresas anunciantes destinaron menos inversión publicitaria a los medios de comunicación.

Si se analiza el origen de los ingresos del sector audiovisual, se observa que la partida que más repercutió en el descenso de la facturación con respecto a 2011 fue la de ingresos publicitarios. Con un retroceso del 17,3% respecto al año anterior, supuso un total de 1.925 millones de euros, lo que significó 403 millones de euros menos que en el ejercicio anterior. La otra gran partida que conforma los ingresos del sector audiovisual –las cuotas de abonado de los servicios de televisión de pago– avanzó ligeramente (un 1,4%) en 2012 y alcanzó los 1.492,5 millones de euros, a pesar de la pérdida de 351.635 abonados. En el mes de septiembre, los servicios de televisión de pago pasaron de tributar con el tipo superreducido de IVA (del 8%) a hacerlo con el tipo normal de IVA, que con la nueva normativa subió del 18 al 21%. En este sentido, los estudios del Panel de Hogares de la CMT indican que en muchos hogares españoles el precio elevado es el principal obstáculo para contratar servicios de televisión de pago.

Por su parte, los ingresos de pago por visión y vídeo bajo demanda, que vienen registrando descensos continuos desde el año 2008, se debieron principalmente al alquiler de películas y otros eventos (conciertos, series televisivas y deportes no relacionados con las competiciones de fútbol). En 2012 esta partida registró un nuevo retroceso, del 28,9%, y alcanzó una cifra global de 29,9 millones de euros. De estos, 20,9 millones pertenecen a la visión de películas; 7,8 a “otros acontecimientos” y “otros deportes”; y 1,2 millones a eventos futbolísticos. Debe mencionarse que desde 2010 los contenidos relacionados con el fútbol se comercializan mayoritariamente a través de subscripciones mensuales a canales y no en base a pagos por visión.

Banda ancha

La banda ancha móvil se convirtió en el motor del sector de las telecomunicaciones durante 2012 ya que fue el único segmento de negocio que consiguió aumentar su facturación, hasta los 2.766,6 millones de euros, un 29% más que en el año anterior, hasta alcanzar una penetración del 54%. Asimismo, durante el año un total de 24,9 millones de líneas móviles, (un 44,2% más que en 2011) accedieron de forma activa a Internet móvil, según los datos del Informe Económico y Sectorial 2012 presentado hoy en el Senado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones. El crecimiento de la banda ancha móvil fue insuficiente para compensar las fuertes caídas de los ingresos en el resto de servicios, de forma que el sector en su conjunto facturó 35.228,3 millones de euros, un 7,2% menos que en 2011.

El contexto de crisis económica y la bajada generalizada de los precios de los servicios de telecomunicaciones hicieron que en global los ingresos del sector cayeran en España. El descenso por ingresos más notable se produjo en la telefonía móvil (servicios de voz y SMS), que duplicó la caída sufrida en 2011, hasta los 9.504,5 millones, un 15,9% menos. Los ingresos en telefonía fija cayeron un 10,7%, hasta los 4.813,9 millones, mientras que la banda ancha fija registró una caída en la facturación del 4,6%, hasta los 3.659 millones. Por su parte, las comunicaciones de empresa facturaron 1.497 millones, un 0,3% menos.

La inversión total realizada por los operadores del sector superó los 4.000 millones de €. Sin tener en cuenta las inversiones en espectro radioeléctrico, la inversión descendió un 8,9% respecto al año anterior. El empleo directo se situó en 66.847 trabajadores (-10,7%).

Competencia entre los operadores

Durante 2012, se acentuó según la CMT la competencia, de forma que se registraron más de 7 millones de portabilidades (5,2 millones portabilidades móviles y 1,8 portabilidades fijas). Los operadores alternativos -con menores cuotas de mercado- fueron los que captaron un mayor porcentaje de líneas, (en móvil, los OMV y Yoigo se apuntaron una ganancia neta de 1,15 millones de líneas; en fija, Jazztel lideró el volumen de portabilidades positivas con 268.723 portabilidades) mientras que los operadores principales redujeron su cuota de mercado. Esta dinámica se tradujo también en destacadas bajadas de precios para los usuarios.

Las disminuciones de precios se materializaron sobre todo vía empaquetamiento de varios servicios, con un precio final sustancialmente inferior al de la contratación individual de los distintos servicios. Así, por ejemplo, el gasto total efectivo de los hogares que contrataban el paquete de banda ancha fija y voz (el más demandado con 7,7 millones de suscripciones) se redujo el 6,9% a lo largo del año (hasta los 35€ de media). En 2012, se sumaron también los paquetes que combinaban la banda ancha móvil con servicios de redes fijas (cuádruple y quíntuple play), con más de 1,2 millones de suscriptores a final de año.

Además, los operadores continuaron reduciendo sus precios finales apoyándose en la disminución de los precios mayoristas regulados por la CMT. Así, por ejemplo, fueron especialmente relevantes las caídas del 13,8%, hasta los 11,2 céntimos €/minuto en el precio medio por minuto para las llamadas desde red móvil con destino nacional (fijo o móvil). En el caso de las llamadas originadas en red fija hacia un destino móvil, el precio medio cayó hasta los 13,3 céntimos/€ minuto, un 11,1% menos que en 2011.

Las líneas móviles y redes NGA

Por su parte, el número de líneas móviles se redujo por primera vez en España (-1,9 millones de líneas) y el parque de líneas se situó en 50,7 millones (sin incluir M2M ni datacards), un 3,7% menos que en 2011. El segmento de prepago fue el que causó esta caída, con un descenso del 12,5% (2,6 millones de líneas) respecto a 2011. Por el contrario, el volumen de líneas del segmento postpago registró un aumento del 2%, equivalente a 629.659 líneas más.

Por otro lado, durante 2012 se intensificó el despliegue de redes de nueva generación (NGA), con un 63,7% más de accesos, que permiten conexiones de muy alta velocidad. De forma que casi la totalidad de accesos HFC se actualizaron con tecnología DOCSIS 3.0 y continuó el buen ritmo del despliegue de fibra óptica hasta el hogar (FTTH). Los accesos instalados de tecnología DOCSIS 3.0 superaron los 9,6 millones y los de FTTH sumaron 3,2 millones (de los cuáles 336.719 estaban activos, casi el doble que en el año 2011).

En cuanto al reparto de líneas por velocidades, continuó el incremento de contratación de mayores velocidades favorecido por las mejoras en las redes de acceso llevadas a cabo por los operadores. A final de año, el 63% (7,2 millones) de las líneas contratadas contaban con una velocidad nominal de 10 Mbps o superior frente al 54% del año anterior, mientras que el 10,5% de las líneas –más de 1,2 millones– tenía una velocidad de 30 Mbps o más.

El parque de banda ancha fija superó los 11,5 millones de líneas, con una tasa de crecimiento anual del 3,2%, hasta alcanzar una penetración del 25%. Se incorporaron 352.031 nuevas líneas de banda ancha de las que los operadores alternativos de xDSL captaron el 70%.

CMT
pdf: El sector de las telecomunicaciones

vía: www.panoramaaudiovisual.com

Para C. Castro Carbón,
«Tanta ‘tele’ engorda». Elpais.com.
Sección de sociedad. 15 mayo, 32-33.

Los niños españoles pasan frente al televisor unas dos horas y media (sin contar el tiempo dedicado a otros dispositivos). Aporta datos alarmantes, como que, al final de la secundaria obligatoria, el menor habrá permanecido inmóvil frente a una pantalla unos 3 años (no solo del televisor, sino de ordenadores, teléfonos, consolas, etc.), y durante esos 3 años habrá consumido unos 10.000 anuncios solo de comida hipercalórica (Carbón considera esto como uno de los factores del sobrepeso infantil).

Coincidimos con M. I. Martín Requero («Publicidad y Educación». Publifilia, 7, 17-27. Segovia: Colegio universitario de Segovia, 2003, p.19), cuando afirma que deberíamos ser capaces de plantear una oferta educativa, para que «partiendo de este saber publicitario, pudiéramos llegar a formar consumidores críticos y trabajar aspectos importantes”. Señala como aspectos importantes la imagen, el lenguaje publicitario, los valores que se transmiten a través de la publicidad o el funcionamiento del mundo publicitario.

La publicidad ha creado sus propios tipos de texto, en los que la función que prima es la comunicativa. En su mayoría, se trata de textos argumentativos de carácter persuasivo, aunque también hay publicidad disuasiva que se centra en persuadir para evitar ciertas actitudes. Cuando tratamos de comprender,  realizamos inferencias para interpretar el texto, y ahí es donde actúa con mayor fuerza la persuasión publicitaria, ya que dichas inferencias son las mismas que se utilizan para argumentar sobre el producto (P. R. Corrales Crespo, «El lugar común en la construcción e interpretación del texto publicitario». CLAC. Círculo de lingüística aplicada a la comunicación, 2000, pp. 13-27. Disponible en: www.ucm.es/info/circulo/no1/corrales.pdf.

En los anuncios, podrían estudiarse muchos y diversos aspectos del lenguaje verbal, como el léxico (tipo, campos semánticos, frecuencia), las variedades (diatópicas, diastráticas, diafásicas, diacrónicas), los aspectos gramaticales (tiempo, número, persona, modo), aspectos lingüísticos (corrección, coherencia, cohesión, adecuación, cooperación y cortesía), los registros (argot, culto, especializado, vulgar, infantil…), las figuras retóricas… Puede estudiarse también el lenguaje no verbal: los rasgos paralingüísticos (cualidades de la voz -como el volumen, timbre, tono, duración y velocidad- y elementos prosódicos –pausas, acento, entonación, color tonal, la puntuación y ritmo-) y los códigos no verbales (cinésicos –gestos y movimientos corporales-, proxémicos –espacio y distancia interpersonal-, cronémicos –unidades de tiempo- y de origen químico –llanto, sudor, sonrojo, palidez, sequedad…-).

Nadie puede escapar de la publicidad, hay que conocerla y aprender a convivir con ella, tratando de desenmarañar las redes que teje para atraparnos, persuadirnos y crearnos falsas necesidades. Y un buen lugar para tratar del arte de la persuasión son las clases de Lengua y Literatura.

Tenemos la necesidad de crear mentes críticas desde las aulas para que nuestros alumnos sean capaces de enfrentarse al mundo que les rodea, donde prima el espíritu consumista y la saturación de información (o “desinformación”), un mundo visual que se caracteriza por ser un tanto banal y fugaz. Debemos plantear actividades basadas en la aplicación del conocimiento y la reflexión, mostrando aspectos de la lengua que suelen presentarse en el aula de manera memorística, en vez de mostrarlos como un conocimiento útil. Las actividades tienen que tratar de explotar la curiosidad de los niños y presentar un carácter lúdico para conseguir que los alumnos creen su propio conocimiento a la vez que lo comparten con los demás, de tal manera que todos aprendan de todos, reforzando la idea de colaboración frente a la idea de competición.

Véanse algunas ideas, ademas de en otros artículos que se citan aquí en OCENDI, en:

vía: prezi.com

Los ingresos del sector de las telecomunicaciones cayeron en España un 4,6% durante el año 2011, hasta los 37.950 millones de euros. El destacado crecimiento del 23,5% en los ingresos minoristas de banda ancha móvil, que facturó 2.420 millones, no logró compensar la caída en el resto de los servicios. Así, los ingresos en telefonía fija cayeron un 9,2%, hasta los 5.298 millones, mientras que en telefonía móvil (voz y mensajes) descendieron un 8,6%, hasta los 11.027 millones. Por su parte, la banda ancha fija por primera vez registró una caída en la facturación, con un 1,2% menos, hasta los 3.450 millones, según los datos del Informe Económico y Sectorial publicado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones.

La competencia entre los operadores y la búsqueda de mejores ofertas por parte de los usuarios fue muy fuerte en segmentos como la banda ancha fija y la telefonía móvil. De hecho, el volumen de portabilidades fijas, asociadas normalmente a la contratación de paquetes de banda ancha y telefonía, alcanzó un récord histórico de 1,9 millones anuales. A su vez, el precio de llamadas entre móviles (ingreso medio por minuto) registró la mayor caída desde que la CMT recopila datos, con un descenso interanual del 16,6%, (9,76 céntimos/minuto).

Caída de precios del móvil

El segmento que más creció fue el de las conexiones de banda ancha móvil a través de móviles inteligentes o smartphones, con un 92% más de líneas, hasta los 15,9 millones de líneas de datos conectadas activamente a Internet a través del móvil. Por su parte, las líneas datacards y USB permanecieron estables en los 3,4 millones. El total de usuarios de banda ancha móvil fue de 19,3 millones, un 65% más, con una penetración de 41,8 líneas/100 habitantes.

La rebaja en los precios de terminación móvil mayoristas, la sensibilidad al precio por parte de los usuarios y la configuración de nuevas ofertas por parte de los operadores fueron determinantes en la bajada de los precios del móvil,los mayores desde que la CMT registra datos. Así, el precio de las llamadas (on net) cayó un 17,3%, (8,19 céntimos/minuto) y el de las llamadas (off net), un 16,7%, (11,94 céntimos/minuto). El precio de las llamadas internacionales cayó hasta los 21,74 céntimos, un 22% menos, en parte por el efecto de las ofertas de los Operadores Móviles Virtuales (OMV) especializados en este segmento.

La dinámica competitiva del mercado se reflejó también en el número de portabilidades móviles con un nuevo récord anual, 5,6 millones de intercambios. El número total de líneas móviles (incluidas las líneas de datacards y las Machine to Machine (M2M) ascendió un 2,8%, hasta los 58,4 millones.

Descenso de líneas y precios en telefonía fija

La telefonía fija continuó con el descenso en el número de líneas y perdió 343.000 durante ese año, casi todas ellas en el segmento empresarial, hasta los 19,87 millones de líneas. No obstante, los operadores alternativos lideraron la captación de nuevas líneas y sumaron 720.000 nuevas conexiones a su cartera. Los precios registraron importantes descensos: el ingreso medio de llamadas de fijo a móvil cayó un 12,1% (hasta 14,95 céntimos/minuto) y el de fijo a fijo un 9,1% (hasta 2,1 céntimos/minuto).

La inversión total del sector durante el año, excluyendo la dedicada a la adquisición de espectro radioeléctrico (1.562 millones de euros) que se completó a finales de año, fue de 4.357 millones de euros, un 2,6% menos que en 2010.

Radio y televisión caen un 6,7%

Los ingresos del sector audiovisual (radio y televisión) cayeron un 6,7%, sin contar subvenciones, hasta los 4.124 millones de euros. Los ingresos publicitarios, por su parte, cayeron un 10,1%, hasta los 2.328 millones. El número de abonados a la televisión de pago aumentó un 0,7%, hasta los 4,52 millones, impulsado por el aumento de los abonados a la televisión IP y la TDT de pago.

La facturación de los servicios de televisión en abierto se redujo un 13,1% hasta los 2.029,6 millones de euros y la del segmento de radiodifusión sonora, con 391,5 millones de euros, cayó un 3,6%, mientras que los servicios de televisión de pago registraron cifras positivas al obtener una facturación de 1.703,5 millones de euros, un 1,4% más que en 2010.

Los abonados a la televisión de pago aumentaron en 32.540, hasta los 4,52 millones. Las plataformas de TV-IP y de TDT de pago aumentaron sus bases de abonados hasta alcanzar los 0,9 y 0,4 millones, respectivamente. Por su parte, el número de abonados a la televisión de pago por cable disminuyó un 2,9% y se situó por debajo del millón y medio. La plataforma líder en televisión de pago fue la televisión por satélite Canal+ que cerró el periodo con 1,76 millones de clientes.