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Los jóvenes de hoy sintonizan la radio preferentemente para escuchar música. Esta afirmación nos llevaría a pensar que, aunque las audiencias de la radio generalista no aumentarían, sí lo harían las cadenas musicales. En 2016, sin embargo, los índices de penetración de esta radio temática en España marcan una tendencia a la baja entre los jóvenes de 13 a 25 años; ¿Cuál es el problema que subyace en esta situación al margen de los nuevos condicionamientos tecnológicos? ¿Es solo una cuestión de hábitos de consumo mediático diferentes o tiene relación también con el contenido en sí? Nos acercamos a las parrillas de las emisoras universitarias españolas en las que estos jóvenes llevan a cabo sus primeros proyectos radiofónicos para ver si responden a las preferencias manifestadas en las encuestas y en qué cambian respecto a los programas ya existentes en las cadenas actuales. El estudio concluye, entre otras, con la idea de que los jóvenes plantean escasos programas musicales y huyen de la radiofórmula.

López-Vidales, N. y Gómez-Rubio, L. (2018). Radio encubierta.
Propuestas musicales desde las ondas universitarias.
Revista Mediterránea deComunicación/Mediterranean Journal of Communication, 9(1), 17-33.
www.doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.1

Según un reciente estudio de la Consultora Nielsen sobre el consumo de música en 2014 entre los adolescentes americanos, Nielsen Music 360 2014, la música continúa siendo uno de los contenidos preferidos por los jóvenes en la actualidad y su escucha no sólo se mantiene en niveles muy altos sino que aumenta ligeramente. Los datos que ofrece Nielsen indican que el 75% de los americanos escuchan música habitualmente, por encima del visionado de la televisión que se sitúa en un 73%.

Además de la buena salud de la que goza este hábito entre los jóvenes, el estudio confirma que la escucha musical ha cambiado definitivamente: al consumo en el coche, el trabajo o acompañando a cualquier otra actividad, se une ahora el consumo en streaming, bajo demanda y en otros dispositivos móviles, sustituyendo de este modo a las programaciones tradicionales de antena.

Según Nielsen Music 360 2014, el modelo de negocio de la radio musical también está cambiando: los jóvenes gastan más dinero ahora en compras on line para asistir a conciertos en vivo que en descargas musicales o en la compra de CDs y vinilos.

El estudio se ha llevado a cabo entre agosto y septiembre de 2014, periodo en el que se ha encuestado a 2.581 consumidores norteamericanos mayores de 13 años.

vía: www.nielsen.com/us/en/insights/news/2015/everyone-listens-to-music-but-how-we-listen-is-changing.html