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Durante el pasado mes de mayo, el consumo televisivo en España se situó en 246 minutos diarios de media (4 horas y 6 minutos), lo que supone, según datos de Kantar Media, un descenso de 8 minutos con respecto a abril y 6 más en comparación al mismo mes del año anterior.

Por territorios, Andalucía y Cataluña fueron las Comunidades Autónomas en las que se realizó un mayor consumo televisivo (258 minutos), seguidas por Valencia (257), Aragón (250) y Castilla y León (246). En el extremo contrario, quienes menos vieron la televisión en mayo se encuentran Galicia (219), Baleares (226) y Euskadi (234), a las que siguen, situándose también por debajo de la media, Asturias y Madrid (236), Canarias (239), Castilla-La Mancha (240), resto (242) y Murcia (243).

En lo que a plataformas de distribución se refiere, el consumo de TDT dejó en mayo los mismos datos que en abril (80,5%), situación que se repite también con el cable (14,7%) y el satélite (4,7%). En este caso, Cataluña fue el territorio que un mayor consumo realizó de TDT (87,7%), seguido de Madrid (85%); Euskadi (42,7%) y Asturias (42,2%) fueron quienes más se sirvieron del cable, y Aragón de satélite (7,5%).

Telecinco y La 1 repiten como líderes de audiencia

Al igual que durante el mes de abril, Telecinco y el primer canal de TVE volvieron a liderar las audiencias. No obstante, mientras Telecinco sumó un punto con respecto al mes anterior (14%), La 1 tan sólo incrementó su audiencia en cuatro décimas (13,4%). Por el contrario, la tercera en el ranking, Antena 3, baja dos décimas con respecto al mes pasado (12%). Junto a esto, Telecinco fue la cadena más vista entre las mujeres, así como entre aquellos de 13 a 44 años –arrebatando el grupo de jóvenes de 13 a 24 años a Antena 3 y La 1-, siendo Andalucía, Aragón, Canarias, Valencia y Euskadi las Comunidades Autónomas donde más sintonizaron este canal.

Mayo también deja un descenso en las audiencias de Cuatro, de los canales autonómicos públicos y de las cadenas temáticas de pago. En este sentido, la primera de ellas baja 4 décimas (5,5%), con descenso en todos los targets, especialmente entre los niños de 4 a 12 años y aquellos de 24 a 44 años; las autonómicas públicas bajan siete décimas, siendo TV3 la cadena autonómica con mayor cuota de pantalla (14,7%) –continuando con su liderazgo en el ámbito catalán-, seguida por Aragón TV (10,9%) y TVG (10,7%); y las temáticas de pago bajan cinco décimas (6,1%). En este último caso, el nuevo canal Xplora, dedicado al documental y el docu-reality, comienza junio con un 1,1% de cuota, con un perfil compuesto, sobre todo, por hombres e individuos de 24 a 44 años, siendo especialmente visto durante el fin de semana y en la segunda franja de la noche. La Sexta, por su parte, sube su audiencia en una décima (4,7%), ganando televidentes entre ambos sexos, así como entre aquellos mayores de 13 años.

Durante el pasado mes de abril, España registró un consumo televisivo de 254 minutos (4 horas y 14 minutos) por persona al día, una cifra que se sitúa un minuto por encima del consumo realizado durante marzo y 18 más que en el mismo mes del año anterior. No obstante, el pastel de las audiencias televisivas continuó su tendencia hacia la fragmentación. De hecho, en el recientemente terminado mes de abril, el primer canal de TVE y Telecinco fueron los canales que lideraron el ranking de audiencias, ambos con un 13%, suponiendo para el segundo de ellos su mínimo mensual, mientras que La 1 aumentó dos décimas con respecto al mes de marzo.

Según un informe de Barlovento Comunicación, a partir de datos proporcionados por Kantar Media, el Grupo Mediaset España fue el que concentró una mayor audiencia en abril: un 26,8% frente al 27,9% registrado en marzo, mientras que la CRTVE únicamente bajó una décima, acumulando un 19,5% de la audiencia. El grupo Antena 3, por su parte, pasó del 18% registrado en marzo al 17,7% en abril. También en este caso, su canal más exitoso, A3, bajó tres décimas con respecto a marzo, situándose su audiencia en el 12,2%. De este modo, y según el estudio elaborado por Barlovento, la suma de las audiencias de las tres cadenas líderes “apenas alcanza el 38,2%, marcando así, aún más, una progresiva fragmentación de audiencias”.

Las autonómicas, por su parte, subieron dos décimas, situándose en el 10,8%, mientras que las temáticas bajaron una décima, acumulando el 6,6%. Dentro de las primeras, TV3, con una audiencia del 14,9%, volvió a ser la televisión autonómica con mayor cuota de pantalla, además de la cadena líder en Cataluña. A continuación, se situaron TVG (11,9%) y Aragón TV (11,6%).

El Grupo La Sexta acumuló una audiencia del 6,7%, tres décimas menos que en marzo; Grupo Vocento, por el contrario, subió un punto, pasando del 3,9 al 4,9%, mientras Unidad Editorial perdió tres décimas, situándose en el 3,1%.

El televidente de las cadenas líderes de audiencia

En lo que al perfil del telespectador de las televisiones más vistas se refiere, Telecinco fue la cadena líder para las mujeres y televidentes entre 24 y 44 años de edad, siendo Andalucía, Aragón, Canarias, País Vasco y Asturias las Comunidades Autónomas que en mayor medida eligieron este canal. Por días y franjas horarias, Telecinco fue la cadena más vista los lunes, jueves y viernes, durante las franjas de tarde y late night. Entre los espacios que concentraron los mayores datos de audiencia en ese mes se encuentra el partido de la Europa League entre el At. Madrid y el Valencia, así como la serie de ficción nacional ‘Aida’.

En el caso de La 1, esta fue la cadena más sintonizada por los hombres, destacando el consumo realizado por el público de 45 a 64 años. Al igual que en Telecinco, Asturias vuelve a situarse entre las Comunidades Autónomas que más eligieron este canal, junto a la que se encuentran Baleares, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Madrid, Murcia y resto. Fue la cadena más vista durante los martes y en las bandas de sobremesa y prime time. Entre los programas que acumularon los mayores datos de audiencia volvió a situarse el fútbol, esta vez con el partido entre el F.C. Barcelona y el Chelsea.

Respecto a Antena 3, fue la opción preferida en abril entre los adolescentes y jóvenes de 13 a 24 años, así como por las mujeres y los mayores de 45 años (datos éstos publicados ya por Ocendi como tendencia de consumo). También destaca el consumo de la misma realizado en la Comunidad Valenciana y fue la cadena más sintonizada durante las mañanas y los fines de semana. Lo más visto del mes fue el Gran Premio de Fórmula 1 de Bahréin y la nueva serie de ficción ‘Luna, el misterio de Calenda’.

Los jóvenes con edades comprendidas entre los 13 y los 24 años vieron la televisión 148 minutos diarios a lo largo de 2011, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, esto es, alrededor de dos horas y media al día.

En general, la media de las horas totales, recogidas por Barlovento, ha sufrido una reducción de 30 minutos con respecto a los datos que proporcionó Kantar Media a finales de mayo de 2011, en la que informaba de que el consumo televisivo del público entre los 4 y los 34 años residente en núcleos poblacionales de más de 50.000 habitantes era superior a las 3 horas diarias. La cifra también se sitúa por debajo de la media registrada en el conjunto de la audiencia ya que los españoles pasaron alrededor de 4 horas delante del televisor a lo largo del año pasado.

Por Comunidades Autónomas, los datos de Barlovento Comunicación ponen de manifiesto que los jóvenes aragoneses fueron quienes más tiempo pasaron delante de la pequeña pantalla en 2011. Concretamente, este público ha dedicado al medio televisivo 169 minutos diarios de su tiempo. También se situaron por encima de la media Murcia (167 minutos), Andalucía (156), Cataluña (156), Valencia (149) y Baleares (149). En el extremo opuesto, Galicia (118), Asturias (122) y Euskadi (129) fueron las Comunidades Autónomas en las que los jóvenes vieron menos televisión, por detrás de Castilla y León (146), Castilla-La Mancha (144), Canarias (143) y Madrid (141).

Nuevo récord en 2012

Por otro lado, 2012 ha arrancado con un consumo televisivo por encima de la media registrada a lo largo del pasado 2011. Y es que si durante el ejercicio anterior los españoles pasaron una media de casi cuatro horas diarias -239 minutos- viendo televisión, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, durante el primer mes de 2012, el consumo televisivo se ha situado en 264 minutos, una cifra récord que supera en dos minutos el mayor consumo registrado en 2011, que fue durante el mes de noviembre.

Por territorios, el ranking de consumo televisivo en enero de 2012 queda de la siguiente forma: Andalucía (280 minutos), Aragón (275), Valencia (274), Cataluña (272), Castilla-La Mancha (268), Castilla y León (267), Murcia (262), Euskadi (259), Baleares (250), Madrid (249), Asturias (243) y Canarias (239).