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Alfa-Zulú, productora de servicios integrales audiovisuales, ha realizado el primer spot para televisión de DaWanda.es, un portal de comercio electrónico que se dedica a la venta de productos hechos a mano.

La pieza comenzó a emitirse el 20 de octubre en los canales de televisión de Mediaset y destaca la importancia de regalar productos originales y personalizados en ocasiones especiales en lugar de las compras de última hora.

“Llama la atención que las empresas nativas digitales, del entorno 2.0 o, incluso, 3.0, siguen apostando por los canales tradicionales masivos para comunicar de forma efectiva y alcanzar su target”, afirma Enrique De Álzaga, director de Alfa-Zulú, responsable del spot.

La estrategia audiovisual de DaWanda sigue esta línea, ya que se emitirá en televisión, además de estar alojado en YouTube.

Uno de los motivos por el que DaWanda apuesta por la televisión es que este canal continúa siendo referencia para la mayor parte de los ciudadanos, con un consumo diario superior a las 3,5 horas por persona, es decir, sigue líder en el ranking de plataformas a través de las que se consume información y entretenimiento. Otro aspecto fundamental en la comunicación audiovisual se encuentra en la adaptación de las producciones a los nuevos formatos, pues la televisión no es la única plataforma. Cabe destacar, en este sentido, que los menores de 25 años consumen más contenidos televisivos a través del ordenador, tablets y smartphones que frente al propio televisor (56% frente a 44% del tiempo total invertido), según un estudio de Deloitte en Estados Unidos. El 86% de los encuestados, además, se define como “multitarea”; es decir, consume televisión mientras utiliza otra pantalla para interactuar en redes sociales o revisar el correo electrónico.

Formatos low-cost

“Han variado los hábitos de consumo, por lo que las producciones audiovisuales, como este spot de DaWanda, se han visto obligadas a mutar tanto o más como el público al que se dirigen”, reflexiona De Álzaga. “No se trata únicamente de utilizar nuevos formatos o herramientas, se aprecia un cambio determinante en las producciones audiovisuales hacia formatos low-cost”, sentencia.

El anuncio realizado por Alfa-Zulú es un ejemplo de ello, un producto que maximiza los recursos disponibles para que la pieza final no pierda calidad y alcance. Para De Álzaga, “las empresas nativas digitales buscan asociarse con partners que sean capaces de dar soluciones inmediatas a cualquier problema durante el proceso de creación, producción y ejecución”.

Por último, cuantos menos actores intervengan en el proceso, menor coste. Y cuando se habla de actores, no se trata de una metáfora. “En el spot de DaWanda, los actores son los propios trabajadores de la empresa”, explica De Álzaga, y añade: “¿quién va a contar las bondades de un producto o un servicio mejor que quienes lo hacen posible día tras día?”

vía: www.panoramaaudiovisual.com

La edición 2014 del informe anual Ericsson ConsumerLab TV & Media Report revela que el consumo de streaming de vídeo está casi ya al mismo nivel que el de televisión convencional: un 75% de los telespectadores ven contenidos en streaming varias veces a la semana, frente al 77% que ven los programas de televisión emitidos en las cadenas convencionales. Además, en sólo 2 años ha aumentado un 25% el número de consumidores dispuestos a pagar por acceder a contenidos desde cualquier dispositivo y desde cualquier lugar.

El informe, que se publica por quinto año consecutivo, también desvela que casi uno de cada 5 espectadores (19%) aceptaría pagar por acceder a sus contenidos favoritos desde cualquier dispositivo, un 25% más que hace dos años.

Los resultados, basados en entrevistas a más de 23.000 personas en 23 países, muestran que el cambio en el comportamiento de los usuarios está acelerando el cambio en la industria de medios y de la TV. Esto supone abandonar los viejos formatos y modelos de negocio y dirigirse hacia una era de alta calidad y entretenimiento bajo demanda.

El informe demuestra que ha aumentado el tiempo dedicado a ver contenidos en smartphones y tabletas. Por otro lado, los paquetes de TV de pago de las cadenas tradicionales son percibidos por muchos usuarios como plataformas de contenidos que permiten al usuario seleccionar fragmentos para verlos cuando quieran, utilizando los grabadores de vídeo digitales. La función de grabar está contribuyendo también a alimentar la tendencia del “atracón televisivo”, que comenzó con la llegada de las series de TV y las sagas de películas empaquetadas, y que contrasta con la experiencia tradicional de TV de esperar una semana para ver cada nuevo episodio.

Junto a esto, muchos espectadores han optado por suscribirse a los servicios de vídeo bajo demanda, como Netflix y Hulu, y un 48% aseguran que les gustaría tener todos los episodios de series como Breaking Bad y House of Cards juntos para elegir cuándo verlos.

Niklas Heyman Rönnblom, asesor senior de Ericsson ConsumerLab, explica que “nuestro estudio muestra que el 56% de aquellos que pagan por suscribirse a un servicio de vídeo bajo demanda prefieren tener todos los episodios de una serie de TV disponibles de una vez, para poder verlos tranquilamente, frente al 45% de quienes no pagan un servicio bajo demanda. Esto pone de manifiesto el impacto que servicios como estos tienen en el comportamiento y las necesidades de los espectadores”.

“Hay diferentes maneras de disfrutar del ‘atracón’ de televisión: algunos espectadores no descubren una serie de TV hasta mitad de emisión, de manera que querrán ver varios episodios uno después de otro para alcanzar el punto en el que se está emitiendo antes deque la temporada se acabe. Otros prefieren ver una temporada completa y esperar a que la siguiente temporada esté disponible”, explica Rönnblom.

A pesar de que el 41% de los consumidores manifiestan su deseo de poder ver sus programas favoritos en cualquier lugar, existen dos grandes barreras: el coste del tráfico de datos y el coste del propio contenido. El estudio también ha puesto de manifiesto que muchas personas no están dispuestas a renunciar a la calidad, mientras que un 43% concede importancia a la Ultra Alta Definición.

Según Heyman Rönnblom, “los resultados de este estudio están claros: las compañías de medios necesitan replantearse cómo crear y lanzar al mercado contenidos, mientras que para los proveedores de servicios de TV la clave es ofrecer la mayor calidad posible, independientemente del dispositivo desde el que acceda a esos contenidos. El panorama está cambiando rápidamente y los modelos de negocio y ofertas también tendrán que adaptarse si quieren continuar ofreciendo servicios de valor para los usuarios”.

El Ericsson ConsumerLab TV & Media 2014 está basado en 23.000 entrevistas online con usuarios de banda ancha de Brasil, Canadá, Chile, China, Francia, Alemania, Grecia, Indonesia, Irlanda, Italia, Malasia, México, Portugal, Rusia, Singapur, España, Corea del Sur, Suecia, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes, Reino Unido y Estados Unidos. Casi todos los encuestados utilizan Internet en su día a día. Los resultados de este estudio representan a más de 620 millones de personas. Estos datos han sido complementados con 22 entrevistas a fondo a usuarios de San Francisco, Londres y Estocolmo, así como con 11 entrevistas de profesionales de la industria de los medios.

Acceso al informe.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

Una nueva temporada arranca en televisión y la ficción española será una de sus protagonistas. Grandes estrenos llegarán en los próximos días y semanas a la pequeña pantalla, a los que se sumarán nuevos capítulos de series ya veteranas. Entre las novedades para los próximos meses, el primer canal de TVE emitirá Victor Ros, una serie de época ambientada a comienzos del siglo XX que ofrece una historia policial basada en las novelas de Jerónimo Tristante. Hasta la llegada de su estreno en televisión, la serie ya está disponible en Movistar TV, plataforma en la que también pueden verse los nuevos capítulos de la que será la última temporada de Isabel. Junto a estas dos producciones, Televisión Española también tiene previsto la emisión de varias TV movies, como Descalzo sobre la tierra roja, Volveremos o Prim, el asesinato de la calle del Turco.

Otras de las novedades de la ficción española será Refugiados, una coproducción de Bambú y BBC Worlwide, que hará su estreno en La Sexta con “la llegada de 3.000 millones de personas procedentes del futuro que huyen de un desastre global”. Además, Atresmedia continuará con una nueva temporada de Galerías Velvet, al tiempo que se aventurará con el thriller, el suspense y la comedia, con Bajo sospecha, El incidente y Ahí abajo, “que trasladará a la pequeña pantalla el humor sobre tópicos regionales que tan bien le ha funcionado a Ocho apellidos vascos en el cine”.

Mediaset, por su parte, ofrecerá Gym Tony, un espacio de humor a base de sketches que podrá verse en Cuatro, mientras que Telecinco acogerá la emisión de Anclados, la serie “heredera natural” de Aída. A ambos estrenos se sumará la miniserie Hermanos, que recorrerá los acontecimientos más importantes ocurridos en España en los últimos años; Los nuestros, que mostrará la historia de un grupo de militares que deben rescatar a dos niños secuestrados por yihadistas; Rabia, una producción de ciencia-ficción, y Alatriste, basada en las novelas de Arturo Pérez-Reverte.

vía: www.eldiario.es