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El 4º Encuentro “Nuevos Desafíos en Televisión Digital”, organizado por la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, en colaboración con Abertis Telecom e Impulsa TDT, trató estos días en Madrid sobre el Hybrid Broadcast Broadband TV (HBBTV), el nuevo modelo híbrido de emisión de contenidos bajo demanda sobre banda ancha, combinado con el servicio tradicional de radiodifusión (broadcast).

Este tipo de servicios están fusionando los contenidos de televisión digital y contenido online en un modelo de televisión híbrida. Las nuevas plataformas de HBBTV permiten la recepción e interacción con un receptor híbrido que combina las tecnologías típicas en el broadcast (satélite, cable o terrestre), con la distribución de contenidos sobre IP y un intercambio de datos por un canal de retorno.

El caso español

José María Casaos, director técnico de Antena 3, habló de la nueva web de la cadena “una clara apuesta por el vídeo, la imagen y la calidad audiovisual”. En ella destaca el denominado ‘Modo Salón’ que combina la forma tradicional de consumo pasivo de televisión con uno más on-demand mediante un sistema de catch up tv para que el usuario acceda al contenido, incluso en HD, cuando quiera. Por otro lado, Antena 3 ha llegado a acuerdos con Habbo y Microsoft (Windows Live) para desarrollar comunidades sociales que respalden una sociabilización del contenido.

Andrés Pedrera, director de tecnología de iRTVE, ha reconocido que el escenario actual en HBB es de “puro caos”. La iniciativa más notoria que RTVE está llevando a cabo en este terreno es la adaptación de todos los contenidos de catch up para PlayStation 3, un servicio que utilizan 170.000 usuarios únicos al mes.

Joan Rosés expuso las conclusiones del proyecto piloto de televisión híbrida que en el mes de marzo llevó a cabo Televisió de Catalunya en una veintena de hogares con contenidos IP accesibles a través de los canales de TDT de Tv3. Las conclusiones de este estudio sobre televisión híbrida, dejan claro que el catch up es la clave. Este modelo multiplica el consumo de los programas de éxito, permite localizar programas más allá de la parrilla y rejuvenece el consumo, aunque supondrá un nuevo concepto de publicidad.

La Universidad Camilo José Cela de Madrid ofrecerá la primera titulación de grado en Diseño y Desarrollo de Videojuegos a partir del próximo curso, 2010-11, con un programa que incluye asignaturas como el diseño, la creación, la programación, el tratamiento digital de la imagen, la animación, la infografía y el modelado en 3D, la postproducción, el diseño y tratamiento del audio o el marketing del videojuego.

Los estudiantes que aprueben la Selectividad este año serán los primeros en poder optar a una titulación de Grado Universitario en Diseño y Desarrollo de Videojuegos. La iniciativa, que viene a cubrir un vacío en la oferta académica de Grado Superior y da respuesta a las demandas de una industria emergente de ocio interactivo digital, en la que España comienza a tener un protagonismo internacional, sigue las directrices del Plan Bolonia en la definición y creación de nuevas carreras y salidas profesionales y se suma a la tendencia iniciada por otras grandes Universidades de Europa y América.

El Plan Académico contempla también la realización de prácticas en empresas a partir del tercer curso y la posibilidad de completar los estudios en varias universidades norteamericanas e inglesas y obtener el Bachelor of Arts in Game Design o el Bachelor of Sciencie in Game Development.

Objetivo del estudio

El estudio pretende analizar las preferencias actuales de los jóvenes en materia de formatos de televisión. Para ello se tendrán en cuenta las variables internas de géneros, modelos de televisión según la transmisión de la señal, duración, horas de emisión en antena, canales de distribución (con especial énfasis en la plataforma Internet), carácter de la cadena (pública o privada) y destinatario o público al que va dirigido en primera instancia.

La finalidad es obtener resultados que muestren hacia dónde se encaminan los gustos de la audiencia juvenil respecto del consumo de televisión, cuáles son las variaciones con respecto a generaciones anteriores y a otros segmentos poblacionales distintos al elegido para la muestra de este estudio, las razones por las que se opta por unos formatos y se discriminan otros, y en consecuencia, a qué parámetros tiene que atender el diseño y la innovación creativa en materia de contenidos audiovisuales para televisión por parte de las empresas de comunicación audiovisual y publicitaria de cara a un futuro próximo.

El estudio observará además si esta elección de formatos responde a un cambio cultural en los más jóvenes de nuestra sociedad analizando la actitud que demuestran el segmento poblacional seleccionado como muestra a través del comportamiento que manifiesten ante su utilización o consumo.

Participantes en el estudio

En el estudio participan, hasta el momento, profesores y alumnos de los siguientes centros universitarios, de secundaria y de bachillerato: Universidad Rey Juan Carlos, Carlos III de Madrid, Universidad Complutense de Madrid, Universidad Francisco de Vitoria, Universidad Europea de Madrid, Universidad de Navarra, Universidad Autónoma de Barcelona, Universidad de Valladolid, Universidad de Salamanca, IES Las Encinas de Madrid, IES de Gandía, Universidad de Segovia, Universidad de Santiago de Compostela, Universidad de Sevilla, Universidad del País Vasco, Universidad de Oviedo, Universidad CEU San Pablo, Ikastola Asti Leku de Portugalete, Colegio Villalkor de Madrid…

Ficha

1. Título: “PREFERENCIA JUVENIL EN NUEVOS FORMATOS DE TELEVISIÓN. TENDENCIAS DE CONSUMO DE TELEVISIÓN EN JÓVENES DE 14 A 25 AÑOS”.
2. Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U. (www.panoramaaudiovisual.com)
3. Periodo: 2009-2011.
4. Cód.: OCENDI010911.
5. Muestra: 3.500 jóvenes de edades comprendidas entre los 14 y los 25 años.
   Dos grupos, uno 18-25 y otro de 14-17.
6. Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
7. Ámbito: Nacional (representatividad en todas las Comunidades Autónomas españolas: poblaciones con más de 10.000 habitantes).

Directora del proyecto-IP: Nereida López Vidales (IRTVE)

Investigadores primera fase: Elena Medina de la Viña (URJC), Mercedes Miguel Borrás (UVA), Dolores Rodríguez Barba (UCM), Julia González Conde (CEU), Patricia González Aldea (UC3M).

Investigadores segunda fase: Elena Medina de la Viña (URJC), Julia González Conde (CEU), Patricia González Aldea (UC3M), María Ángeles Martín (UCM), Leire Gómez, Teresa Barceló (CEU) y María Sánchez (CEU).

Ampliación específica de la investigación:

PREFERENCIAS JUVENILES EN FORMATOS DE TELEVISIÓN. ANÁLISIS COMPARADO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

1. Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U. (www.panoramaaudiovisual.com)
2. Periodo: 2012-2013.
3. Cód.: OCENDI010911-2/1213.
4. Muestra: 2.142 jóvenes de 14 a 25 años (14-17/18-25).
5. Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
6. Ámbito: Nacional (representatividad en todas las Comunidades Autónomas españolas: poblaciones con más de 10.000 habitantes).
7. Investigadores: Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio, Patricia González y Elena Medina de la Viña.

* encuestas finalizadas.