-
6-06-2012 |
Leire Gómez
¿Qué quieren ver hoy los jóvenes en televisión?
Análisis comparativo por Comunidades Autónomas en preferencias programáticas de televisión.
El diseño de una televisión diferente, más adecuada a los gustos de los jóvenes de hoy, responde no sólo a una diferencia sustancial con respecto al modelo tradicional de generaciones anteriores, sino a contenidos programáticos distintos también según las distintas Comunidades Autónomas del Estado. Los jóvenes de Castilla y León, por ejemplo, son quienes muestran una mayor predilección por visualizar reportajes en la pequeña pantalla; a vascos y andaluces, por su parte, les gustaría que la televisión ofreciese mayor número de espacios de actualidad, información y variedades, mientras que los madrileños confiesan que su parrilla ideal estaría compuesta, sobre todo, por programas de humor, cine y entretenimiento.
En la presente comunicación, se muestran cuáles son las diferencias y similitudes entre los jóvenes españoles de 14 a 25 años en cuanto a su preferencia en contenidos televisivos, su consumo habitual y la tendencia en cuanto a sus posibles cambios de hábitos en el ámbito de cuatro Comunidades Autónomas: País Vasco, Castilla y León, Andalucía y Madrid. Los resultados de este estudio, cuyas principales conclusiones destacamos a continuación, fueron presentados en XVIII Congreso de la Sociedad Española de Periodística, celebrado en Madrid los días 1 y 2 de junio de 2012.
A modo de tendencias «en presente»
A pesar de la actual fragmentación de la audiencia por la eclosión de nuevos canales, del mantenimiento de una programación de dudosa calidad y de la multiplicación de nuevos soportes para esos mismos contenidos, la televisión sigue sumando adeptos, también entre los más jóvenes. No obstante, para este target, la televisión ya no constituye su medio preferido para disfrutar de su tiempo de ocio, sino que ha quedado patente su migración hacia el consumo de contenidos audiovisuales en otros soportes, móviles, portables y más flexibles.
1. Internet es su medio favorito para informarse y entretenerse.
Internet se erige como su medio favorito en las cuatro Comunidades Autónomas aquí analizadas –País Vasco, Castilla y León, Madrid y Andalucía-, especialmente entre los más jóvenes (14-17 años): vascos y castellano-leoneses son quienes mayor predilección manifiestan por Internet, con porcentajes superiores al 64%, mientras que en ambos territorios, la televisión no llega a ser señalada por el 10% de los jóvenes encuestados.
2. Son consumidores de redes sociales en dispositivos móviles.
Y es que son, sobre todo, consumidores de redes sociales. En este sentido, según los resultados de la 2ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales (febrero de 2010), responden al perfil denominado Trend Follower, jóvenes entre 16 y 25 años, muy activos en Internet, Tuenti, YouTube Fotolog, que usan estas redes como forma de ocio y entretenimiento, obteniendo información de eventos, fiestas o encuentros, pero en cuyo uso y consumo influyen también el actor “moda” y el deseo de reforzar su pertenencia a un grupo de amigos: “Ves a tus amigos que tienen un móvil con Internet y tuenti, facebook… y tú también quieres uno” .De este modo, el deseo de “ver y saber” es más fuerte que el tamaño de la pantalla o su calidad de recepción.
3. El lugar de residencia influye en sus gustos y preferencias.
Los jóvenes de hoy siguen pasando parte de su tiempo libre delante de la pequeña pantalla, mostrando claramente sus gustos y preferencias, aspectos que no sólo responden a cuestiones programáticas objetivas, sino que se mantienen condicionados por el entorno social y político del territorio que habitan. Sin embargo, los formatos televisivos que los jóvenes indican como más vistos no son tan diferentes dependiendo de su lugar de residencia.
4. La ficción seriada, el cine y los realities, sus habituales.
En las cuatro Comunidades Autónomas, los jóvenes señalan la ficción seriada como lo más visto en televisión: así lo ha indicado el 40% de aquellos con edades de 14 y 17 años, entre los que Castilla y León, Madrid y Andalucía destacan por su elección del formato dramedia, mientras los vascos prefieren las sitcom. La ficción seriada ha sido también elegida por el 30% de los que tienen entre 18 a 25 años, donde no distinguen entre formatos y hablan de series de ficción en general. El consumo realizado por los jóvenes en Castilla y León en este caso es el más significativo. En lo que al resto de formatos “más vistos” se refiere, los jóvenes de 14 a 17 años prefieren el cine, docurealities, late shows y concursos, mientras que los de 18 a 25 años ven más documentales y magazines.
5. Ficción, humor y cine, sus preferidos.
Cuando a los jóvenes se les plantea la oportunidad de diseñar su programa ideal, los más jóvenes optan por los espacios de humor y el entretenimiento en las cuatro Comunidades Autónomas, mientras los que ya se han iniciado en la edad adulta señalan los programas de actualidad y entretenimiento. En el primero de los casos, sin embargo, destacan sobre el resto las preferencias recogidas en Euskadi y Castilla y León en lo que respecta a su gusto por los programas cinematográficos y deportivos.
En el segundo grupo de edad es donde más diferencias se encuentran por territorios, dando así respuesta a las particularidades sociales, culturales y lingüísticas con las que cuenta cada una de las Comunidades Autónomas analizadas.
Extracto de la Comunicación presentada al XVIII CONGRESO INTERNACIONAL DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE PERIODÍSTICA (SEP): “El oficio del Periodismo: nuevos desafíos” (1 y 2 de junio de 2012).
Publicado en: Transferencia
Etiquetas: Comunidades autónomas, contenidos audiovisuales, internet, jovenes, televisión
-
5-06-2012 |
Ocendi
Educación y TIC: reuniones científicas para este verano
Cada vez más los encuentros docentes y científicos transcurren en la Red. Algunos de ellos mantienen, sin embargo, una postura más adaptativa a los tiempos y celebran sus reuniones tanto en presencial como de modo virtual. En cualquier caso, aquellos que tienen como núcleo central la educación, la innovación y los media son relevantes por sí mismos en este momento de transición de modelos y mutación de formas en comunicación.
Algunas propuestas para este verano son:
II Congreso Virtual sobre Educación y TIC. La escuela del futuro:
vía: ionaformacionvirtual.ning.com
Encuentro Internacional de Educación. ¿Cómo debería ser la educación del siglo XXI?:
XVII Congreso Internacional de Tecnologías para la Educación y el Conocimiento, UNED, Madrid, 3-5 de julio de 20112
vía: www.uned.es
Publicado en: Educamedia
Etiquetas: comunicación, Congresos, encuentro virtual, internet, verano
-
30-04-2012 |
Ocendi
La radio sigue interesando a los jóvenes
El medio radiofónico cumple 90 años en España con un reto del que dependerá su salud futura: mantener la fidelidad de los jóvenes a las emisoras especializadas musicales y, al tiempo, atraer a este sector al consumo de radio generalista para cimentar la audiencia del mañana.
En este contexto, el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital, OCENDI, plantea un estudio de los hábitos de consumo radiofónico de los jóvenes españoles y un análisis de la valoración que este segmento de la población hace de soportes, emisoras, programas y géneros, con el objetivo de señalar una posible línea de acción a los programadores para satisfacer a este público estratégico.
La metodología aplicada a la investigación ha sido la encuesta personal a jóvenes españoles de entre 18 y 25 años, y mayoritariamente universitarios. En esta aportación se ofrecen algunos de los resultados provisionales obtenidos sobre 171 encuestas, un 44% de un proyecto más ambicioso que comprenderá un volumen total de cuatrocientas. El nivel de confianza de la muestra es del 95%.
Entre las conclusiones que se pueden avanzar, destaca en primer lugar el cambio de soporte sonoro que se ha producido respecto de los consumos tradicionales. Este segmento de la población -los llamados nativos digitales- opta mayoritariamente por escuchar la radio a través de internet y dispositivos móviles, un 76% de los encuestados escucha la radio en estos soportes. Internet es el medio preferido para un 26,36% de los encuestados, seguido del teléfono móvil, IPod y MP3 con un 17,65%, 17% y 15% respectivamente. La forma convencional de escucha más seguida es la radio del coche, elegida por un 22,4%. En este apartado resulta significativo comprobar que el receptor de radio en el hogar ha quedado obsoleto para este sector de la población, siendo la categoría “otros” refrendada por un escaso 1,53%.
¿Qué valoran de las nuevas posibilidades de escucha?
La radio a través de internet facilita la audición en su doble vertiente: en directo o bien mediante un consumo a la carta previa descarga de los programas elegidos para poder escucharlos en el momento deseado. Esta es precisamente la ventaja que los jóvenes más valoran de la radio en internet. Un 46,77% de los jóvenes oyentes destaca la facilidad y comodidad que representa escuchar el programa favorito cuando se quiere o se puede. Un 29%, sin embargo, todavía no aprecia los beneficios de la radio en internet y considera que este soporte tiene las mismas ventajas e inconvenientes que la radio convencional. Incluso, algunos de los encuestados entienden que la escucha a través de internet tiene la desventaja de que se pierde inmediatez, lo que supone un hándicap para el 8% de los jóvenes oyentes. Otro 9,14% llega a considerar que la radio a través de internet no es una verdadera radio.
Respecto a los horarios de escucha, los jóvenes siguen el parámetro dominante del resto de la población, el porcentaje mayor (30,96%) declara escuchar la radio a primera hora de la mañana (el prime time radiofónico se fija entre las 8 y las 11 de la mañana), seguido de quienes la escuchan por la noche o la madrugada (21,34%) y quienes sintonizan a cualquier hora del día (19,67%).
Preferencias juveniles en contenidos radiofónicos y cadenas de radio
También las preferencias juveniles en cuanto a emisoras coindicen con los datos generales del Estudio General de Medios. La SER es la emisora más escuchada: la prefiere el 24,88% de los encuestados, seguida de cerca por Onda Cero (21,39%), la COPE (18,41%) y RNE (16,92%). Resulta significativo en este punto que un porcentaje estimable de los oyentes, un 13,93%, no se decante por ninguna de las grandes emisoras españolas y prefiera radios menores alternativas.
En cuanto a los contenidos del medio, los jóvenes, como era de prever, se inclinan mayoritariamente por la radio especializada musical. El 41,95% de los encuestados se decanta por la oferta musical frente al 30,34% cuya motivación para encender la radio es acceder a la información de actualidad. Pero en ambos modelos la queja más extendida entre los encuestados se refiere a la escasez de variedad. De hecho, a la pregunta de lo que le falta a la radio, una mayoría de jóvenes considera que la radio resulta repetitiva o tediosa y que le faltan ideas renovadoras (43,16%), seguido de quienes desean otro tipo de música menos comercial y más alternativa (19,66%) y quienes demandan programas culturales y educativos (18,8%).
Publicado en: Referencias y Estudios
Etiquetas: estudio de consumo, internet, jovenes, ocendi, radio