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Según queda de manifiesto en el informe anual «Panorama Audiovisual» elaborado por EGEDA, en el año del apagón analógico se produce un trasvase de audiencia de los canales históricos de televisión hacia las nuevas cadenas temáticas de TDT, que cierran en 2010 con una cuota de pantalla del 18,5% mientras en mayo de 2011 superaban ya el 24%.

Otro dato importante que constata este informe es que los españoles cada vez pasamos más tiempo frente al televisor: 234 minutos por persona y día, ocho minutos más que en 2009 y 44 minutos por encima de la media mundial de consumo de televisión, situada en 190 minutos. Los programas que más audiencia aportaron a las cadenas fueron los de ficción (33,6%), seguidos de los informativos (21,2%) y los culturales (12,2%).

La prórroga del partido de la Final del Mundial de fútbol entre España y Holanda, emitida en Telecinco fue el programa más visto del año. En cuanto a largometrajes ocuparon los primeros puestos «La búsqueda» y «Piratas del Caribe: en el fin del mundo», ambos estadounidenses, mientras que los largometrajes españoles estuvieron liderados por «Tapas» y «Volver». Respecto a las series, el ranking estuvo liderado por la producción española emitida en Televisión Española, «Águila Roja».

También se señala en el estudio el incremento, con respecto a 2009, del número de emisiones de documentales en las cadenas estatales y autonómicas. En 2009, las cadenas presentaron 22.890 emisiones y, en 2010, 28.835, un 26% más. Domina, también, claramente, la nacionalidad española (53,5%), frente a la europea (26,5%) y estadounidense ((14,1%).

Respecto a la animación se produce un traslado de dicha programación a las cadenas temáticas que los diferentes grupos de televisión han creado para consumo del público infantil.

El estudio se estructura en 9 grandes capítulos (Las audiencias en televisión, El mercado cinematográfico en televisión, Mercado de series de ficción en televisión, Mercado de animación en televisión, Emisión de documentales en televisión, Mercado internacional: cine y televisión, Resumen y conclusiones finales, Telefilms y miniseries en televisión, Internet y dispositivos móviles en el mundo audiovisual) y un dossier especial sobre la transición de la televisión analógica a la digital.

Dossier en pdf

El actual panorama audiovisual se ha visto afectado en los últimos años por un profundo proceso de transición digital que ha conducido hacia la hibridación de contenidos, la fragmentación de las audiencias y los productos audiovisuales en red. Ante ello, la necesidad de un cambio que contemple la explotación intensiva multimedia y multisoporte de los contenidos es vital para la industria, en especial si quiere llegar a la nueva generación digital o millenials.

Esta comunicación ofrece los resultados obtenidos hasta junio de 2010 del proyecto de investigación titulado: “Preferencia juvenil en nuevos formatos de televisión. Tendencias de consumo de televisión en jóvenes de 14 a 25 años”, financiado por el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital (OCENDI) y Panoramaaudiovisual.com. El target se ha dividido en dos subsegmentos: de 14 a 17 años, y de 18 a 25 años.

Como resultados, se observa que a la generación digital le gusta la televisión, pero está dejando de verla en su formato tradicional (el 28% de los entrevistados eligen como soporte para ver la televisión el ordenador). Demandan la innovación en formatos más interactivos y participativos.

Sus preferencias se centran en contenidos bajo demanda, a través de Internet: el consumo de la televisión se hace móvil y se sigue a través de diferentes pantallas. Critican la programación actual que califican como “poco variada”, con “exceso de prensa rosa”, mientras que el cine y la ficción televisiva son los formatos mejor valorados. En sus propuestas de contenido destacan más actualidad, información y ocio.

En la era digital y de los cibermedios la clave del éxito de audiencia, -y en este caso audiencias jóvenes-, dependerá tanto de la adecuación de los contenidos a los nuevos soportes, como a los gustos y preferencias juveniles, como revela esta investigación.

* pdf (http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/actas_2010/Aldea.pdf)

Objetivo

El número de dispositivos móviles (no sólo teléfonos, sino también tabletas, ipods y netbooks) se ha visto incrementado considerablemente en los últimos años, hasta convertirse en elementos fundamentales de nuestra vida cotidiana.

Entre los jóvenes, considerados “nativos digitales”, la dependencia hacia estos aparatos es más que significativa. Ellos han encontrado en los teléfonos móviles un aliado para su integración en el grupo, permitiéndoles mantener el contacto con sus iguales no sólo a través de las clásicas llamadas o SMS, sino especialmente, y gracias a la reciente incorporación en el mercado de tarifas de datos móviles, a través de la mensajería instantánea y las redes sociales.

Este estudio pretende conocer si además los jóvenes están empleando estos dispositivos móviles para el consumo de contenidos audiovisuales, o si bien el tamaño de la pantalla es aún para ellos, un reparo a la hora de consumir estos productos.

Objetivos específicos

• Grado de implantación de los teléfonos inteligentes entre los jóvenes y aplicaciones de estos en su vida diaria.
• Contenidos, lugares y horarios de consumo móvil de los jóvenes españoles
• Nivel de implicación de los jóvenes a la hora de crear contenidos.

Metodología

Se trata de un estudio cuantitativo que recopilará datos desde encuestas online y personales realizadas a entre 250 y 400 jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y 25 años, de ambos sexos.

Las encuestas, de ámbito nacional, se llevaran a cabo entre los meses de mayo y agosto de 2011.

Ficha

• Título: “EL CONSUMO TELEVISIVO A TRAVÉS DEL SOPORTE MÓVIL EN LOS JÓVENES ESPAÑOLES”
• Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U.
• Periodo: mayo a septiembre de 2011.
• Cód.: OCENDI031111.
• Muestra: 250 jóvenes de edades comprendidas entre los 18 y los 25 años.
• Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
• Ámbito: Nacional

Directora del proyecto: Teresa Barceló Ugarte (CEU).
Investigadores: Julia González Conde (CEU), Nereida López Vidales (UVA), María Sánchez Martínez (CEU)