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La inversión publicitaria en televisión continúa en caída libre en España. Según Infoadex, el descenso en la inversión en el primer semestre de 2012 con respecto a 2011 es del 16,5%, pasando de los 1.214,6 millones de euros de enero a junio de 2011 a los 1.014,2 millones de los seis primeros meses de este año.

De enero a junio de 2012 ha decrecido en un 14,2% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto (incluyendo las TDT que son 100% propiedad de una cadena), que ha alcanzado un importe de 917,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.

Mediaset España continúa liderando el volumen de facturación en el primer semestre de 2012, aunque ha experimentado, según Infoadex, un retroceso del 12,4%, alcanzando los 460,1 millones de euros (cuota de mercado del 45,4%).

Por su parte, los ingresos publicitarios del grupo Antena 3 ha decrecido en un 7,9%, con una inversión de 337 millones de euros (33,2% de la ‘tarta publicitaria’).

La mayor caída en la inversión la encontramos en LaSexta, con un descenso en su facturación publicitaria del 33,6% (facturación de 95,0 millones en el primer semestre y una cuota de mercado del 9,4%).

En cuanto a las autonómicas, la inversión se retrae en un 38%, con una facturación en su conjunto de 71,9 millones (cuota de mercado del 7,1%). Los canales de pago decrecen en inversión publicitaria en un 15,0% (con una facturación de 25,2 millones y una cuota del 2,5% del mercado).

Por lo que a la radio respecta, que ocupa el tercer lugar en inversión, facturó de enero a junio 195,8 millones, con una caída del 12,8% sobre el mismo periodo de 2011.

Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2012 una caída del 20,5%, quedándose en una inversión de 369,7 millones de euros.

Las revistas ven caer nuevamente su facturación con un desplome en el primer semestre del 16,1% (con una facturación de 168,1 millones de euros).

En conjunto, la inversión en medios convencionales cayó en el primer semestre de 2012 un 15,6% con respecto a los seis primeros meses del año anterior (con una facturación global de 2.117,4 millones).

La otra cara de la moneda la encontramos en Internet cuya facturación publicitaria en el primer semestre del año alcanzó los 179,5 millones, con un incremento del 5% con respecto a 2011.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

Los ingresos del sector de las telecomunicaciones cayeron en España un 4,6% durante el año 2011, hasta los 37.950 millones de euros. El destacado crecimiento del 23,5% en los ingresos minoristas de banda ancha móvil, que facturó 2.420 millones, no logró compensar la caída en el resto de los servicios. Así, los ingresos en telefonía fija cayeron un 9,2%, hasta los 5.298 millones, mientras que en telefonía móvil (voz y mensajes) descendieron un 8,6%, hasta los 11.027 millones. Por su parte, la banda ancha fija por primera vez registró una caída en la facturación, con un 1,2% menos, hasta los 3.450 millones, según los datos del Informe Económico y Sectorial publicado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones.

La competencia entre los operadores y la búsqueda de mejores ofertas por parte de los usuarios fue muy fuerte en segmentos como la banda ancha fija y la telefonía móvil. De hecho, el volumen de portabilidades fijas, asociadas normalmente a la contratación de paquetes de banda ancha y telefonía, alcanzó un récord histórico de 1,9 millones anuales. A su vez, el precio de llamadas entre móviles (ingreso medio por minuto) registró la mayor caída desde que la CMT recopila datos, con un descenso interanual del 16,6%, (9,76 céntimos/minuto).

Caída de precios del móvil

El segmento que más creció fue el de las conexiones de banda ancha móvil a través de móviles inteligentes o smartphones, con un 92% más de líneas, hasta los 15,9 millones de líneas de datos conectadas activamente a Internet a través del móvil. Por su parte, las líneas datacards y USB permanecieron estables en los 3,4 millones. El total de usuarios de banda ancha móvil fue de 19,3 millones, un 65% más, con una penetración de 41,8 líneas/100 habitantes.

La rebaja en los precios de terminación móvil mayoristas, la sensibilidad al precio por parte de los usuarios y la configuración de nuevas ofertas por parte de los operadores fueron determinantes en la bajada de los precios del móvil,los mayores desde que la CMT registra datos. Así, el precio de las llamadas (on net) cayó un 17,3%, (8,19 céntimos/minuto) y el de las llamadas (off net), un 16,7%, (11,94 céntimos/minuto). El precio de las llamadas internacionales cayó hasta los 21,74 céntimos, un 22% menos, en parte por el efecto de las ofertas de los Operadores Móviles Virtuales (OMV) especializados en este segmento.

La dinámica competitiva del mercado se reflejó también en el número de portabilidades móviles con un nuevo récord anual, 5,6 millones de intercambios. El número total de líneas móviles (incluidas las líneas de datacards y las Machine to Machine (M2M) ascendió un 2,8%, hasta los 58,4 millones.

Descenso de líneas y precios en telefonía fija

La telefonía fija continuó con el descenso en el número de líneas y perdió 343.000 durante ese año, casi todas ellas en el segmento empresarial, hasta los 19,87 millones de líneas. No obstante, los operadores alternativos lideraron la captación de nuevas líneas y sumaron 720.000 nuevas conexiones a su cartera. Los precios registraron importantes descensos: el ingreso medio de llamadas de fijo a móvil cayó un 12,1% (hasta 14,95 céntimos/minuto) y el de fijo a fijo un 9,1% (hasta 2,1 céntimos/minuto).

La inversión total del sector durante el año, excluyendo la dedicada a la adquisición de espectro radioeléctrico (1.562 millones de euros) que se completó a finales de año, fue de 4.357 millones de euros, un 2,6% menos que en 2010.

Radio y televisión caen un 6,7%

Los ingresos del sector audiovisual (radio y televisión) cayeron un 6,7%, sin contar subvenciones, hasta los 4.124 millones de euros. Los ingresos publicitarios, por su parte, cayeron un 10,1%, hasta los 2.328 millones. El número de abonados a la televisión de pago aumentó un 0,7%, hasta los 4,52 millones, impulsado por el aumento de los abonados a la televisión IP y la TDT de pago.

La facturación de los servicios de televisión en abierto se redujo un 13,1% hasta los 2.029,6 millones de euros y la del segmento de radiodifusión sonora, con 391,5 millones de euros, cayó un 3,6%, mientras que los servicios de televisión de pago registraron cifras positivas al obtener una facturación de 1.703,5 millones de euros, un 1,4% más que en 2010.

Los abonados a la televisión de pago aumentaron en 32.540, hasta los 4,52 millones. Las plataformas de TV-IP y de TDT de pago aumentaron sus bases de abonados hasta alcanzar los 0,9 y 0,4 millones, respectivamente. Por su parte, el número de abonados a la televisión de pago por cable disminuyó un 2,9% y se situó por debajo del millón y medio. La plataforma líder en televisión de pago fue la televisión por satélite Canal+ que cerró el periodo con 1,76 millones de clientes.

Según se desprende del último Informe Económico y Social elaborado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, por orden de importancia en el actual modelo audiovisual español, la plataforma tecnológica dominante y con mayores ingresos es la TDT, que se usa principalmente para ofrecer el servicio de televisión en abierto, aunque también (pero en menor medida), para servicios de televisión de pago desde finales de 2009.

A continuación se sitúan el resto de plataformas tecnológicas que se utilizan para la prestación de los servicios de televisión de pago y que por orden en volumen de facturación son: satélite (984,5 millones de euros), cable (326,1 millones), televisión IP (221,9 millones) y televisión por móvil (13,6 millones).

Cabe destacar que, de momento, los servicios de contenidos audiovisuales por móvil están utilizando tecnología de telecomunicaciones 3G y su consumo no equivale al de una televisión en el hogar (utilizada por toda la familia); se trata, más bien, de un consumo esporádico e individualizado y su uso tiene la particularidad de no estar directamente relacionado con el televisor del hogar, sino con los teléfonos y dispositivos móviles (smartphones, tabletas…), aunque cabe la posibilidad de su conexión a pantallas de mayor tamaño.

En el análisis dinámico de los ingresos por medio de transmisión que lleva a cabo la CMT, se aprecia que, en 2011, disminuyeron los ingresos en todas las plataformas tecnológicas a excepción de la televisión IP, que fue la única que registró crecimiento.

No obstante, esta disminución no fue igual para todos los servicios. Así, los que más disminuyeron fueron los contenidos audiovisuales por móvil –que obtuvieron un 16,2% menos de ingresos y una facturación total de 13,6 millones de euros–, seguida de la televisión vía satélite –que decreció un 9,1% y facturó 984,5 millones de euros– y la televisión terrestre –que, con 2.187,2 millones de euros, ingresó un 8,2% menos que en 2010–.

A continuación, con un decrecimiento más moderado se situaron los servicios de televisión por cable que
retrocedieron un 0,3% y alcanzaron una facturación de 326,1 millones de euros. Finalmente, se hallan los servicios de televisión IP, que fueron los únicos con cifras de crecimiento positivo: sus ingresos aumentaron un 7,4% con respecto a 2010 y llegaron a los 221,9 millones de euros.

Televisión de pago

La evolución negativa del entorno económico afectó en menor medida a los ingresos de las televisiones de suscripción. De hecho, los ingresos de televisión de pago, según la CMT, crecieron en 2011 un 1,4% con respecto a 2010.

En 2011, una de las características del mercado de televisión de pago fue que los cuatro operadores más importantes pertenecían a plataformas tecnológicas distintas, lo que favoreció que el mercado estuviera bastante repartido entre los diferentes operadores y plataformas y que los usuarios contaran con variedad de servicios.

En 2011, las dos mayores plataformas de televisión de pago, la televisión por satélite y la televisión por cable, vieron disminuida su base de clientes en un 0,9% y un 2,9%, respectivamente. En cambio, las altas netas de las plataformas de televisión IP y de TDT de pago crecieron a un ritmo del 6,7% y del 10,4%.

Hay que recordar, por otra parte, que los servicios de TDT de pago (que cuentan con algunos derechos de futbol en exclusiva) aparecieron a finales de 2009 y en estos dos años han registrado un fuerte avance, hasta situarse como cuarto operador del mercado.

vía: www.panoramaaudiovisual.com