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Durante el pasado mes de abril, España registró un consumo televisivo de 254 minutos (4 horas y 14 minutos) por persona al día, una cifra que se sitúa un minuto por encima del consumo realizado durante marzo y 18 más que en el mismo mes del año anterior. No obstante, el pastel de las audiencias televisivas continuó su tendencia hacia la fragmentación. De hecho, en el recientemente terminado mes de abril, el primer canal de TVE y Telecinco fueron los canales que lideraron el ranking de audiencias, ambos con un 13%, suponiendo para el segundo de ellos su mínimo mensual, mientras que La 1 aumentó dos décimas con respecto al mes de marzo.

Según un informe de Barlovento Comunicación, a partir de datos proporcionados por Kantar Media, el Grupo Mediaset España fue el que concentró una mayor audiencia en abril: un 26,8% frente al 27,9% registrado en marzo, mientras que la CRTVE únicamente bajó una décima, acumulando un 19,5% de la audiencia. El grupo Antena 3, por su parte, pasó del 18% registrado en marzo al 17,7% en abril. También en este caso, su canal más exitoso, A3, bajó tres décimas con respecto a marzo, situándose su audiencia en el 12,2%. De este modo, y según el estudio elaborado por Barlovento, la suma de las audiencias de las tres cadenas líderes “apenas alcanza el 38,2%, marcando así, aún más, una progresiva fragmentación de audiencias”.

Las autonómicas, por su parte, subieron dos décimas, situándose en el 10,8%, mientras que las temáticas bajaron una décima, acumulando el 6,6%. Dentro de las primeras, TV3, con una audiencia del 14,9%, volvió a ser la televisión autonómica con mayor cuota de pantalla, además de la cadena líder en Cataluña. A continuación, se situaron TVG (11,9%) y Aragón TV (11,6%).

El Grupo La Sexta acumuló una audiencia del 6,7%, tres décimas menos que en marzo; Grupo Vocento, por el contrario, subió un punto, pasando del 3,9 al 4,9%, mientras Unidad Editorial perdió tres décimas, situándose en el 3,1%.

El televidente de las cadenas líderes de audiencia

En lo que al perfil del telespectador de las televisiones más vistas se refiere, Telecinco fue la cadena líder para las mujeres y televidentes entre 24 y 44 años de edad, siendo Andalucía, Aragón, Canarias, País Vasco y Asturias las Comunidades Autónomas que en mayor medida eligieron este canal. Por días y franjas horarias, Telecinco fue la cadena más vista los lunes, jueves y viernes, durante las franjas de tarde y late night. Entre los espacios que concentraron los mayores datos de audiencia en ese mes se encuentra el partido de la Europa League entre el At. Madrid y el Valencia, así como la serie de ficción nacional ‘Aida’.

En el caso de La 1, esta fue la cadena más sintonizada por los hombres, destacando el consumo realizado por el público de 45 a 64 años. Al igual que en Telecinco, Asturias vuelve a situarse entre las Comunidades Autónomas que más eligieron este canal, junto a la que se encuentran Baleares, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Madrid, Murcia y resto. Fue la cadena más vista durante los martes y en las bandas de sobremesa y prime time. Entre los programas que acumularon los mayores datos de audiencia volvió a situarse el fútbol, esta vez con el partido entre el F.C. Barcelona y el Chelsea.

Respecto a Antena 3, fue la opción preferida en abril entre los adolescentes y jóvenes de 13 a 24 años, así como por las mujeres y los mayores de 45 años (datos éstos publicados ya por Ocendi como tendencia de consumo). También destaca el consumo de la misma realizado en la Comunidad Valenciana y fue la cadena más sintonizada durante las mañanas y los fines de semana. Lo más visto del mes fue el Gran Premio de Fórmula 1 de Bahréin y la nueva serie de ficción ‘Luna, el misterio de Calenda’.

Los jóvenes con edades comprendidas entre los 13 y los 24 años vieron la televisión 148 minutos diarios a lo largo de 2011, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, esto es, alrededor de dos horas y media al día.

En general, la media de las horas totales, recogidas por Barlovento, ha sufrido una reducción de 30 minutos con respecto a los datos que proporcionó Kantar Media a finales de mayo de 2011, en la que informaba de que el consumo televisivo del público entre los 4 y los 34 años residente en núcleos poblacionales de más de 50.000 habitantes era superior a las 3 horas diarias. La cifra también se sitúa por debajo de la media registrada en el conjunto de la audiencia ya que los españoles pasaron alrededor de 4 horas delante del televisor a lo largo del año pasado.

Por Comunidades Autónomas, los datos de Barlovento Comunicación ponen de manifiesto que los jóvenes aragoneses fueron quienes más tiempo pasaron delante de la pequeña pantalla en 2011. Concretamente, este público ha dedicado al medio televisivo 169 minutos diarios de su tiempo. También se situaron por encima de la media Murcia (167 minutos), Andalucía (156), Cataluña (156), Valencia (149) y Baleares (149). En el extremo opuesto, Galicia (118), Asturias (122) y Euskadi (129) fueron las Comunidades Autónomas en las que los jóvenes vieron menos televisión, por detrás de Castilla y León (146), Castilla-La Mancha (144), Canarias (143) y Madrid (141).

Nuevo récord en 2012

Por otro lado, 2012 ha arrancado con un consumo televisivo por encima de la media registrada a lo largo del pasado 2011. Y es que si durante el ejercicio anterior los españoles pasaron una media de casi cuatro horas diarias -239 minutos- viendo televisión, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, durante el primer mes de 2012, el consumo televisivo se ha situado en 264 minutos, una cifra récord que supera en dos minutos el mayor consumo registrado en 2011, que fue durante el mes de noviembre.

Por territorios, el ranking de consumo televisivo en enero de 2012 queda de la siguiente forma: Andalucía (280 minutos), Aragón (275), Valencia (274), Cataluña (272), Castilla-La Mancha (268), Castilla y León (267), Murcia (262), Euskadi (259), Baleares (250), Madrid (249), Asturias (243) y Canarias (239).

La Comisión Europa ha dado un nuevo paso en la apuesta por los sectores cultural y creativo en la Unión Europea, con la presentación del programa ‘Europa Creativa”, que beneficiará a miles de personas que trabajan en el cine, la televisión, la cultura, la música, las artes escénicas y el patrimonio, así como en otros sectores afines.

Basado en la experiencia y el éxito de los programas Cultura y Media, que han apoyado a los sectores cultural y audiovisual durante más de dos décadas, según la Comisión, el nuevo programa les ayudará a sacar el máximo partido a las posibilidades derivadas de la globalización y de la digitalización, además de permitir a los operadores superar retos como la fragmentación del mercado y las dificultades de acceso a la información, además de contribuir a una mejor elaboración de las políticas, en la medida en que facilitará compartir conocimientos y experiencia.

Para ello, el organismo europeo ha otorgado a este programa 1.800 millones de euros, para el periodo 2014-2020. Prevé dedicar más de 900 millones de euros a favor del cine y del sector audiovisual –encuadrados en el programa Media-, y casi 500 millones de euros a la cultura. Junto a esto, contempla destinar más de 210 millones de euros a un nuevo instrumento de garantía financiera, que posibilitará a los pequeños operadores tener acceso hasta a 1.000 millones de euros en préstamos bancarios, así como alrededor de 60 millones de euros en apoyo a la cooperación política y para promover planteamientos innovadores de captación de la audiencia y de nuevos modelos de negocio.

Entre los beneficios de la nueva propuesta europea destacan los siguientes:

– 300.000 artistas y profesionales de la cultura y sus obras contarán con financiación que les permita llegar a nuevos públicos fuera de su país de origen;
– Más de 1.000 películas europeas recibirán apoyo para su distribución, contribuyendo a su visionado tanto en Europa como en el resto del mundo;
– Un mínimo de 2.500 cines europeos podrán recibir fondos que les permitan garantizar que un mínimo del 50% de las películas proyectadas sean europeas;
– Más de 5.500 libros y obras literarias serán objeto de ayudas a la traducción;
– Miles de organizaciones culturales y profesionales obtendrán formación para adquirir nuevas competencias y reforzar su capacidad de trabajar a escala internacional;
– Los proyectos financiados por el programa llegarán a un mínimo de 100 millones de personas.

El presupuesto de 1.800 millones de euros representa un aumentos del 37% en gasto corriente. En este sentido, durante el periodo 2007-2013, el programa Media recibió 755 millones de euros, más 15 millones de euros adicionales para el Media Mundus, programa que apoya la cooperación internacional en el sector audiovisual, mientras que el programa Cultura contaba con una asignación de 400 millones de euros.
Los sectores cultural y creativo europeos representan alrededor del 4,5% del PIB europeo y suponen alrededor del 3,8% de la mano de obra de la Unión Europea (8,5millones de personas).

vía: www.panoramaaudiovisual.com