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Los jóvenes españoles menores de 25 años no son consumidores habituales de medios de comunicación convencionales, más allá de ciertos realities televisivos y programas radiofónicos que escuchan en podcast muchas veces tras su emisión en el medio. Sus preferencias mediáticas están en el uso de Internet y el consumo de contenidos a través de las redes sociales y canales en streaming. Muchos de los contenidos que siguen por estas vías no están relacionados directamente con la información de actualidad ni con los medios, sino más bien con el entretenimiento y el ocio digital, pero también con las vidas y opiniones de personas que consideramos influencers por la gran cantidad de seguidores que acumulan en sus canales. El objetivo de este estudio es aproximarnos a los periodistas más influyentes para esta generación en concreto y elaborar un ranking de sus perfiles y los efectos que su labor en estas nuevas vías de comunicación tienen sobre este segmento de la población. *Lo uniremos a la idea mayoritaria extraída de las 206 encuestas realizadas dentro del PID Sonolab-UVa (2021-2023) donde los estudiantes de periodismo manifiestan que “el futuro del periodismo está en las redes sociales”. 

(Este proyecto representa la primera parte de uno más amplío).

FICHA 

Título: Referentes mediáticos de la Generación Z en España

Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU), MediaCom y GIR de la UVa (OCENDI) 

Cód.: OCENDI09/2224

Periodo: 01/01/2022-31/12/2024

Método: La metodología, cuantitativa y cualitativa, consistirá en la realización de encuestas a jóvenes de 18 a 25 años de todo el territorio español, la celebración de varios focus groups con representantes de este colectivo y entrevistas con los periodistas que señalen como influencers. 

Directora del proyecto-IP: Nereida López Vidales (UVa)

El consumo mediático de quienes hoy tienen entre 18 y 25 años marca la frontera entre lo viejo y lo nuevo en producción de contenidos, pero también señala hacia las nuevas fuentes de información y entretenimiento, la transmisión de valores, el comportamiento social venidero y el cambio en la influencia de aquello que conformará la opinión pública.

El objetivo fundamental del estudio planteado es analizar la evolución en las tendencias de consumo de contenidos audiovisuales mediáticos de los jóvenes de entre 18 y 25 años en España, así como sus preferencias en formatos, programas, medios de comunicación actuales y ocio digital, con la intención de adentrarnos en cómo los perfiles juveniles emergentes están modificando el entorno comunicativo, mediático y cultural. Para ello, hemos seleccionado a dos grupos de edad que consideramos actores protagonistas del cambio: los jóvenes de entre 18 y 21 años y los que tienen de 22 a 25 años. Los primeros constituyen, a nuestro entender, una muestra de la Generación Z, aquellos nacidos de 1999 en adelante, y los segundos representan al final del colectivo Millennial, los nacidos entre 1985 y 1998.

La metodología, cuantitativa y cualitativa, consistirá en la realización de encuestas a jóvenes de ambos grupos de edad, focus group y entrevistas, para comparar resultados que nos permitan observar tendencias y cambios relevantes de cara al futuro.

FICHA

• Título: Los nuevos consumidores mediáticos: Millennials versus Generación Z(ero)
• IP: Nereida López Vidales
• Cód.: OCENDI08UVa/1821
• Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU) y GIR (OCENDI), Vicerrectorado de Investigación de la Universidad de Valladolid
• Periodo: 01/09/2018-31/01/2021

Este estudio es un encargo empresarial derivado de las investigaciones anteriores llevadas a cabo por este Observatorio, en especial las tituladas, “La contribución juvenil a la conformación de la radio y la televisión sociales” (Cód.: OCENDI4/1315), y “Preferencia juvenil en nuevos formatos de televisión. Tendencias de consumo de televisión en jóvenes de 14 a 25 años” (Cód.: OCENDI010911), cuyos resultados han motivado el planteamiento del presente estudio.
La metodología propuesta para esta investigación es en su primera fase, fundamentalmente, cuantitativa (análisis de contenido) y está diseñada a partir de varias fichas de recogida y codificación de la información pertinente, en especial, de aspectos relacionados con la cantidad de información que circula por las redes sociales, cantidad y perfil de los usuarios que comparten contenidos informativos (o noticiosos) y preferencia de los usuarios en las informaciones que se publican por parte de los medios de comunicación tradicionales y que motivan a interactuar con esos contenidos. Además, en la misma línea de todos los estudios del Observatorio, seguiremos estudiando, en paralelo, las preferencias de los usuarios en el diseño de nuevos formatos audiovisuales.
Se tendrán en cuenta análisis realizados por empresas del sector a nivel nacional e internacional y los rankings referidos al tema.

FICHA

• Título: Nuevas formas de consumo, creación y producción informativa y otros contenidos audiovisuales
• Equipo investigador responsable: Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio, Elena Medina de la Viña
• Colaboran: Julio Moreno Díaz, José Luis Carreño Villada, Marta Hernando Lera
• Cód.: OCENDI07/1618.
• Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU).
• Periodo: 01/07/2016-30 de junio de 2018