Estudios

- 23-05-2011 | Ocendi
El consumo televisivo a través del soporte móvil en los jóvenes españoles

Objetivo

El número de dispositivos móviles (no sólo teléfonos, sino también tabletas, ipods y netbooks) se ha visto incrementado considerablemente en los últimos años, hasta convertirse en elementos fundamentales de nuestra vida cotidiana.

Entre los jóvenes, considerados “nativos digitales”, la dependencia hacia estos aparatos es más que significativa. Ellos han encontrado en los teléfonos móviles un aliado para su integración en el grupo, permitiéndoles mantener el contacto con sus iguales no sólo a través de las clásicas llamadas o SMS, sino especialmente, y gracias a la reciente incorporación en el mercado de tarifas de datos móviles, a través de la mensajería instantánea y las redes sociales.

Este estudio pretende conocer si además los jóvenes están empleando estos dispositivos móviles para el consumo de contenidos audiovisuales, o si bien el tamaño de la pantalla es aún para ellos, un reparo a la hora de consumir estos productos.

Objetivos específicos

  • Grado de implantación de los teléfonos inteligentes entre los jóvenes y aplicaciones de estos en su vida diaria.
  • Contenidos, lugares y horarios de consumo móvil de los jóvenes españoles
  • Nivel de implicación de los jóvenes a la hora de crear contenidos.

Metodología

Se trata de un estudio cuantitativo que recopilará datos desde encuestas online y personales realizadas a entre 250 y 400 jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y 25 años, de ambos sexos.

Las encuestas, de ámbito nacional, se llevaran a cabo entre los meses de mayo y agosto de 2011.

Ficha

  • Título: “EL CONSUMO TELEVISIVO A TRAVÉS DEL SOPORTE MÓVIL EN LOS JÓVENES ESPAÑOLES”
  • Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U.
  • Periodo: mayo a septiembre de 2011.
  • Cód.: OCENDI031111.
  • Muestra: 250 jóvenes de edades comprendidas entre los 18 y los 25 años.
  • Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
  • Ámbito: Nacional

Directora del proyecto: Teresa Barceló Ugarte (CEU).
Investigadores: Julia González Conde (CEU), Nereida López Vidales (UVA), María Sánchez Martínez (CEU)

- 9-01-2011 | Ocendi
La radio de los jóvenes del siglo XXI

Objetivos generales del estudio

La radio se acerca a sus 90 años de existencia en España enfrentándose a un reto de cuyo resultado dependerá en gran medida su proyección futura: satisfacer a la audiencia joven, un sector que ha ido marginando paulatinamente el consumo de este medio en los últimos tiempos, especialmente, aquellos que tienen hoy menos de 18 años.

Las generaciones más jóvenes consumen de forma muy distinta a la tradicional los nuevos medios de comunicación. Hoy imperan el Podcasting, las descargas de Internet y especialmente el visionado y la escucha on line de los contenidos digitales, entre ellos, los programas de radio y la música, que además se comparten y recomiendan a través de las redes sociales.

El objetivo primordial de este estudio de investigación es efectuar un análisis prospectivo de las tendencias de consumo radiofónico de los jóvenes de 18 a 25 años: aquellos que hoy en día manifiestan ya una actitud 2.0 en su permanente demanda de conectividad a Internet y en la utilización de los distintos dispositivos móviles y portables con el fin de mantenerse en comunidad para compartir gustos, experiencias y contenidos multimedia. Ellos son, en principio, los primeros que han permeabilizado el cambio en los hábitos comunicacionales que ya está afectando a todo el ecosistema mediático.

Este estudio se plantea como paso previo -o piloto- necesario antes de proceder a una investigación más profunda sobre el caso concreto de una emisora nacional. El piloto nos dará las pistas necesarias para elaborar la entrevista definitiva y poder confeccionar los diferentes grupos de discusión con profesionales del sector y jóvenes.

Objetivos específicos

  • Conocer las tendencias nuevas más relevantes que marcan los hábitos de uso y consumo de la radio entre los jóvenes españoles
  • Determinar los gustos y preferencias juveniles en cuanto a contenidos y programas radiofónicos
  • Recoger su percepción sobre las diferencias entre la radio por Internet, la radio digital y la radio analógica, a cerca de sus nuevas posibilidades de escucha, calidad y futuro

Metodología

Para la realización del estudio se opta por un método preferentemente cualitativo basado, por un lado, en la recogida de información bibliográfica sobre el contexto radiofónico actual y su evolución más reciente, y de otro, en la realización de entrevistas personales a jóvenes españoles, previamente seleccionados según las variables del estudio.

• Variables:

  1. Género: hombres y mujeres
  2. Edad: 18 a 25 años
  3. Estudios: universitarios

Además, y para continuar en el futuro con el sondeo, se habilita en la página web del Observatorio una encuesta electrónica con la relación de algunas de las preguntas de la entrevista que se lleva a cabo en el trabajo de campo. Los datos registrados formarán parte de una base de datos ajena al estudio presentado, pero complementaria.

FASES DEL ESTUDIO:

En un primer momento, se plantea un análisis con muestra menor como paso previo -o piloto- necesario antes de proceder a una investigación más amplia que tuviera en cuenta medias ponderadas en todos los territorios. El piloto resulta efectivo para aportar las pistas necesarias de cara a elaborar una entrevista definitiva y poder confeccionar los diferentes grupos de discusión con profesionales del sector y jóvenes. Este primer análisis se desarrolla en las Comunidades de Madrid y Castilla y León, desde diciembre de 2011 hasta marzo de 2012.

Una vez finalizado el estudio piloto, se procede al análisis de los datos recogidos en el resto de Comunidades Autonómicas (11 en total) con una muestra de 956 entrevistas válidas para el estudio. Esta fase se extiende desde octubre de 2012 hasta febrero de 2013.

Por último, y una vez analizados todos los datos, se procederá a la realización de los grupos de discusión pertinentes, así como a la realización de algunas entrevistas a profesionales radiofónicos.

Ficha

  • Título: La radio de los jóvenes del siglo XXI
  • Universo/target: Jóvenes españoles de 18 a 25 años
  • Ámbito: Nacional (11 CCAA)
  • Muestra: 250-400 jóvenes de ambos sexos (piloto)
    1000 jóvenes de ambos sexos (general)
  • Cód.: OCENDI021011.
  • Financiación: Panoramaaudiovisual.com y Ocendi
  • Periodo de realización: 2011-2013
  • Investigadores: Nereida López, Leire Gómez, Marta Redondo (Julia González Conde, primera fase)

- 14-06-2010 | Ocendi
Preferencia juvenil en nuevos formatos de televisión: consumo en jóvenes de 14 a 25 años

Objetivo del estudio

El estudio pretende analizar las preferencias actuales de los jóvenes en materia de formatos de televisión. Para ello se tendrán en cuenta las variables internas de géneros, modelos de televisión según la transmisión de la señal, duración, horas de emisión en antena, canales de distribución (con especial énfasis en la plataforma Internet), carácter de la cadena (pública o privada) y destinatario o público al que va dirigido en primera instancia.

La finalidad es obtener resultados que muestren hacia dónde se encaminan los gustos de la audiencia juvenil respecto del consumo de televisión, cuáles son las variaciones con respecto a generaciones anteriores y a otros segmentos poblacionales distintos al elegido para la muestra de este estudio, las razones por las que se opta por unos formatos y se discriminan otros, y en consecuencia, a qué parámetros tiene que atender el diseño y la innovación creativa en materia de contenidos audiovisuales para televisión por parte de las empresas de comunicación audiovisual y publicitaria de cara a un futuro próximo.

El estudio observará además si esta elección de formatos responde a un cambio cultural en los más jóvenes de nuestra sociedad analizando la actitud que demuestran el segmento poblacional seleccionado como muestra a través del comportamiento que manifiesten ante su utilización o consumo.

Participantes en el estudio

En el estudio participan, hasta el momento, profesores y alumnos de los siguientes centros universitarios, de secundaria y de bachillerato: Universidad Rey Juan Carlos, Carlos III de Madrid, Universidad Complutense de Madrid, Universidad Francisco de Vitoria, Universidad Europea de Madrid, Universidad de Navarra, Universidad Autónoma de Barcelona, Universidad de Valladolid, Universidad de Salamanca, IES Las Encinas de Madrid, IES de Gandía, Universidad de Segovia, Universidad de Santiago de Compostela, Universidad de Sevilla, Universidad del País Vasco, Universidad de Oviedo, Universidad CEU San Pablo, Ikastola Asti Leku de Portugalete, Colegio Villalkor de Madrid…

Ficha

  1. Título: “PREFERENCIA JUVENIL EN NUEVOS FORMATOS DE TELEVISIÓN. TENDENCIAS DE CONSUMO DE TELEVISIÓN EN JÓVENES DE 14 A 25 AÑOS”.
  2. Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U. (www.panoramaaudiovisual.com)
  3. Periodo: 2009-2011.
  4. Cód.: OCENDI010911.
  5. Muestra: 3.500 jóvenes de edades comprendidas entre los 14 y los 25 años.
    Dos grupos, uno 18-25 y otro de 14-17.
  6. Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
  7. Ámbito: Nacional (representatividad en todas las Comunidades Autónomas españolas: poblaciones con más de 10.000 habitantes).

Directora del proyecto-IP: Nereida López Vidales (IRTVE)

Investigadores primera fase: Elena Medina de la Viña (URJC), Mercedes Miguel Borrás (UVA), Dolores Rodríguez Barba (UCM), Julia González Conde (CEU), Patricia González Aldea (UC3M).

Investigadores segunda fase: Elena Medina de la Viña (URJC), Julia González Conde (CEU), Patricia González Aldea (UC3M), María Ángeles Martín (UCM), Leire Gómez, Teresa Barceló (CEU) y María Sánchez (CEU).

Ampliación específica de la investigación:

PREFERENCIAS JUVENILES EN FORMATOS DE TELEVISIÓN. ANÁLISIS COMPARADO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

  1. Entidad financiadora: Observatorio del ocio y el entretenimiento digital (OCENDI); y Underwood S.L.U. (www.panoramaaudiovisual.com)
  2. Periodo: 2012-2013.
  3. Cód.: OCENDI010911-2/1213.
  4. Muestra: 2.142 jóvenes de 14 a 25 años (14-17/18-25).
  5. Método: Encuesta personal y electrónica (bases de datos independientes).
  6. Ámbito: Nacional (representatividad en todas las Comunidades Autónomas españolas: poblaciones con más de 10.000 habitantes).
  7. Investigadores: Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio, Patricia González y Elena Medina de la Viña.

* encuestas finalizadas.

  • Página 3 de 3
  • 1
  • 2
  • 3