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Los jóvenes españoles menores de 25 años no son consumidores habituales de medios de comunicación convencionales, más allá de ciertos realities televisivos y programas radiofónicos que escuchan en podcast muchas veces tras su emisión en el medio. Sus preferencias mediáticas están en el uso de Internet y el consumo de contenidos a través de las redes sociales y canales en streaming. Muchos de los contenidos que siguen por estas vías no están relacionados directamente con la información de actualidad ni con los medios, sino más bien con el entretenimiento y el ocio digital, pero también con las vidas y opiniones de personas que consideramos influencers por la gran cantidad de seguidores que acumulan en sus canales. El objetivo de este estudio es aproximarnos a los periodistas más influyentes para esta generación en concreto y elaborar un ranking de sus perfiles y los efectos que su labor en estas nuevas vías de comunicación tienen sobre este segmento de la población. *Lo uniremos a la idea mayoritaria extraída de las 206 encuestas realizadas dentro del PID Sonolab-UVa (2021-2023) donde los estudiantes de periodismo manifiestan que “el futuro del periodismo está en las redes sociales”. 

(Este proyecto representa la primera parte de uno más amplío).

FICHA 

Título: Referentes mediáticos de la Generación Z en España

Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU), MediaCom y GIR de la UVa (OCENDI) 

Cód.: OCENDI09/2224

Periodo: 01/01/2022-31/12/2024

Método: La metodología, cuantitativa y cualitativa, consistirá en la realización de encuestas a jóvenes de 18 a 25 años de todo el territorio español, la celebración de varios focus groups con representantes de este colectivo y entrevistas con los periodistas que señalen como influencers. 

Directora del proyecto-IP: Nereida López Vidales (UVa)

¿Qué saben los jóvenes de su historia reciente? ¿Y qué papel han tenido los medios de comunicación en la adquisición de ese conocimiento? ¿Siguen los jóvenes confiando en los medios tradicionales para saber más de su entorno social?

SONOLab-UVa (UVa CI080/086-2020/2022) se plantea como un proyecto colaborativo de carácter transversal que tiene como objetivo principal crear un laboratorio universitario dinámico para la recuperación de acontecimientos relevantes en nuestra historia reciente, desde noticias de corte informativo hasta contenidos de entretenimiento, humor y ficción, que se puedan utilizar en la formación y entretenimiento una vez reconstruidos sobre los contenidos emitidos en medios de comunicación, en especial a través de la radio, y realizados en formato de audio digital. Para ello, hemos optado por la línea creativa, multimedia y transmedia que facilita el podcast para implicar directamente a los alumnos, profesores y profesionales que quieran colaborar hasta conseguir una biblioteca de audios variada y abundante que sirva de referente en nuestro entorno académico-docente.

Nuestro objetivo principal sigue siendo elaborar material dinámico, atractivo, fácil de consumir por las nuevas generaciones de jóvenes que demuestran un fuerte desapego a los medios de comunicación tradicionales, a lo que, por supuesto, contribuye el actual momento tecnológico y los acontecimientos relacionados con la pandemia; pero también es importante para nosotros contribuir a la enseñanza y afianzamiento de la historia del cambio social más inmediato, dadas las evidentes brechas generacionales actuales y la falta de “memoria” en algunas cuestiones trascendentes de los adolescentes y jóvenes de la sociedad presente.

El proyecto cuenta ya, desde hace más de un año, de varios pilotos en podcast grabados y dispuestos para su difusión. En breve, estarán a disposición de todos en las web de OCENDI y Radio UVa.

Gloria Saló, Doctora en Comunicación Audiovisual y Consultora de Producción y Contenidos, responde a una serie de preguntas relacionadas con su especialidad, los Formatos Audiovisuales, en una breve entrevista.  

En este podcast producido por OCENDI podrán escuchar a nuestra invitada dar respuesta a cuestiones tales como ¿Cuáles son los formatos que más venden en nuestro país? O ¿Cuáles de estos tienen mayores probabilidades de tener éxito? Y ¿Por qué? Por otra parte, aclara la importancia de conocer las diferencias entre formatos, géneros y programas, además de ofrecer algunas de sus previsiones sobre el futuro de este sector.

Gloria Saló visitó la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Valladolid para impartir el Seminario bautizado como Tendencias en nuevos formatos audiovisuales en presencia de los estudiantes del Máster Universitario en Cine, Comunicación e Industria Audiovisual; también se acercó al estudio de la emisora universitaria Radio UVa dónde colaboró con sus conocimientos en la confección de este podcast.

Una entrevista de Víctor González Puente.