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Internet se ha convertido en un escaparate más a través del que los diferentes organismos e instituciones, tanto públicas como privadas, así como ciudadanos en general, difunden sus mensajes. Entre ellos se encuentran las campañas contra la drogadicción que, a pesar de continuar apostando de forma mayoritaria por su divulgación a través de los medios convencionales, han encontrado en la Red un nuevo canal de transmisión, especialmente de las producciones amateur. Por este motivo, desde el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital se ha realizado una investigación basada en el análisis de los vídeos relacionados con las drogas más vistos a través del canal-web de vídeos con mayor número de visitas en España, YouTube.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• •   Profundizar en el conocimiento de cómo percibe el público joven la información presente en las campañas de drogadicción a través de los nuevos canales de comunicación, en este caso de YouTube.
• •   Analizar la naturaleza y características de las creaciones audiovisuales de este tipo más visionadas en la Red.
• •   Conocer cuál es el éxito que tienen este tipo de acciones entre el segmento poblacional más expuesto al consumo de drogas.

METODOLOGÍA

Para el análisis de los vídeos seleccionados utilizamos una estrategia común de estudio cualitativo en el que combinamos varias técnicas complementarias: búsqueda documental para establecer un marco de referencia para el estudio e identificar los contenidos audiovisuales más visitados en YouTube, consulta de fuentes secundarias para elaborar una breve descripción del consumo actual de drogas por parte de los jóvenes, y un análisis de contenido de los vídeos seleccionados (muestra del estudio) como herramienta fundamental para la recogida de información.

Para el análisis de los vídeos seleccionados se ha procedido a la elaboración de una ficha que recoge las variables que hemos considerado relevantes en la codificación de la información, distribuidas por bloques, tomando como referencia algunos estudios recientes sobre las campañas contra la drogadicción en España. Las dimensiones que se han tenido en cuenta, a partir de estos estudios, son: el código audiovisual (la forma del mensaje), el código audio (significado de voz, música, silencio y efectos), el código visual (significado de las imágenes), los personajes (protagonistas e interacción) y el mensaje (aspectos del discurso o mensaje de la campaña). Finalmente, recogemos el tráfico de estos vídeos a través de las redes sociales para observar su proyección entre la comunidad.

FICHA

• Título: Jóvenes y drogas: percepción de las campañas de prevención del consumo juvenil de drogas (2013-2016)
• Equipo investigador responsable: Nereida López Vidales y Leire Gómez Rubio.
• Cód.: OCENDIO61316.
• Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU).
• Periodo: 2014/2016

Los tradicionales receptores de radio y el televisor han dejado de ser los únicos aparatos a través de los que poder consumir radio y televisión. Nuevos soportes, pantallas y dispositivos se han sumado al espectro audiovisual, al tiempo que Internet ha permitido que el usuario encuentre, a través de esos nuevos soportes, una nueva forma de ver y consumir contenidos audiovisuales. Por este motivo, desde el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital (OCENDI) se está realizando un estudio que analiza el consumo de los programas de radio y televisión a través de las redes sociales por parte de la audiencia compuesta por los jóvenes de 18 a 25 años.

Objetivos específicos

• – Presencia de las redes sociales en las website de radio y televisión, en el contexto de los diferentes elementos multimedia con los que cuentan.
• – Establecer cuáles son las redes sociales con mayor aceptación entre los usuarios radio y televisión.
• – Uso de las redes sociales y perfil de los usuarios.
• – Consumo de radio y televisión que realizan a través de ellas.
• – Comprobar a través de qué dispositivos se conectan a las redes sociales.
• – Exponer las diferencias existentes en el uso de las redes sociales según los canales de radio y televisión.

Metodología

La metodología propuesta para esta investigación es cuantitativa, basada en entrevistas personales; la selección se ha realizado por cuotas siguiendo tabla representativa por CCAA.

Se tendrán en cuenta análisis realizados por empresas del sector a nivel nacional e internacional y los rankings referidos al tema (de nuevo cuño).

Ficha

Equipo investigador Nereida López Vidales y Leire Gómez Rubio.

Colabora Marta Hernando Lera

Entidad financiadora Panorama Audiovisual (Underwood, SLU)

Periodo 01/07/2013-30 de junio de 2015

Código de referencia OCENDI4/1315

Objetivo

Los blogs se han convertido en los últimos años en todo un fenémeno de estudio. Tanto su oferta, como su consumo crecen a un ritmo vertigionoso.

Los jóvenes no sólo consumen blogs, sino que muchos de ellos han encontrado en el blog una forma propia de compartir su pasión y conocimientos sobre un tema determinado.

Hasta ahora muchos de los estudios se han centrado en el poder prescriptor del blog y la relación con las marcas, pero no tanto en la forma de consumo de los jóvenes de dichos blogs: frecuencia de lectura, interactuación a través de las redes sociales, o pantallas desde las que acceden a estos contenidos.

Este estudio pretende conocer las tendencias en el consumo de blogs de los jóvenes españoles de 18-25 años para determinar su peso e importancia, más allá del mero entretenimiento.

Objetivos específicos

• Temáticas, frecuencia, pantallas y horarios de consumo de blogs de los jóvenes españoles
• Grado de interacción de los jóvenes con los blogs que siguen.
• Opinión de los jóvenes sobre el panorama actual de la blogosfera.

Metodología

Se trata de un estudio cuantitativo que recopilará datos de encuestas personales realizadas a 500 jóvenes universitarios con edades comprendidas entre los 18 y 25 años, de ambos sexos.

Se realizarán entrevistas en todas las Comunidades Autónomas del Estado en proporción a la población de cada comunidad, según cifras del censo a 1 de enero de 2012.

Las encuestas, de ámbito nacional, se llevarán a cabo entre los meses de noviembre de 2012 y enero de 2013.

Ficha

• Título: TENDENCIAS DE CONSUMO DE BLOGS ENTRE LOS JÓVENES ESPAÑOLES
• Entidad financiadora: Underwood, SLU/Ocendi
• Periodo: De 29 octubre de 2012 a 30 octubre de 2013.
• Cód.: OCENDI041213
• Muestra: 500 jóvenes de edades comprendidas entre los 18 y los 25 años.
• Método: Encuesta personal (bases de datos independientes).
• Ámbito: Nacional

Directora del proyecto: Dra. Patricia González Aldea (Universidad Carlos III de Madrid).

Investigadores: Dra. Nereida López Vidales (Universidad de Valladolid), Dra. Carmen Marta (Universidad de Zaragoza), Dra. Marta Redondo (Universidad de Valladolid), Ramón Reig (Catedrático de Periodismo – Universidad de Sevilla).