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Internet se ha convertido en un escaparate más a través del que los diferentes organismos e instituciones, tanto públicas como privadas, así como ciudadanos en general, difunden sus mensajes. Entre ellos se encuentran las campañas contra la drogadicción que, a pesar de continuar apostando de forma mayoritaria por su divulgación a través de los medios convencionales, han encontrado en la Red un nuevo canal de transmisión, especialmente de las producciones amateur. Por este motivo, desde el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital se ha realizado una investigación basada en el análisis de los vídeos relacionados con las drogas más vistos a través del canal-web de vídeos con mayor número de visitas en España, YouTube.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• •   Profundizar en el conocimiento de cómo percibe el público joven la información presente en las campañas de drogadicción a través de los nuevos canales de comunicación, en este caso de YouTube.
• •   Analizar la naturaleza y características de las creaciones audiovisuales de este tipo más visionadas en la Red.
• •   Conocer cuál es el éxito que tienen este tipo de acciones entre el segmento poblacional más expuesto al consumo de drogas.

METODOLOGÍA

Para el análisis de los vídeos seleccionados utilizamos una estrategia común de estudio cualitativo en el que combinamos varias técnicas complementarias: búsqueda documental para establecer un marco de referencia para el estudio e identificar los contenidos audiovisuales más visitados en YouTube, consulta de fuentes secundarias para elaborar una breve descripción del consumo actual de drogas por parte de los jóvenes, y un análisis de contenido de los vídeos seleccionados (muestra del estudio) como herramienta fundamental para la recogida de información.

Para el análisis de los vídeos seleccionados se ha procedido a la elaboración de una ficha que recoge las variables que hemos considerado relevantes en la codificación de la información, distribuidas por bloques, tomando como referencia algunos estudios recientes sobre las campañas contra la drogadicción en España. Las dimensiones que se han tenido en cuenta, a partir de estos estudios, son: el código audiovisual (la forma del mensaje), el código audio (significado de voz, música, silencio y efectos), el código visual (significado de las imágenes), los personajes (protagonistas e interacción) y el mensaje (aspectos del discurso o mensaje de la campaña). Finalmente, recogemos el tráfico de estos vídeos a través de las redes sociales para observar su proyección entre la comunidad.

FICHA

• Título: Jóvenes y drogas: percepción de las campañas de prevención del consumo juvenil de drogas (2013-2016)
• Equipo investigador responsable: Nereida López Vidales y Leire Gómez Rubio.
• Cód.: OCENDIO61316.
• Entidad financiadora: Panorama Audiovisual (Underwood, SLU).
• Periodo: 2014/2016

Ramón Reig publica “Crisis del sistema, crisis del Periodismo. Contexto estructural y deseo de cambio” en el que se realiza una revisión de las causas que llevan a la crisis que vive el periodismo en la actualidad. La publicación recoge las causas que hacen que el periodismo se haya alejado de los ciudadanos y que estos busquen la información por otros cauces.

El sistema de mercado también ha contribuido al panorama actual del periodismo y busca nuevos modelos de negocio a costa de la profesión, pero como señala el autor “menos mal que, al mismo tiempo, aparecen iniciativas, aún por consolidarse, que aportan una esperanza para el desarrollo del conocimiento”.

Los tradicionales receptores de radio y el televisor han dejado de ser los únicos aparatos a través de los que poder consumir radio y televisión. Nuevos soportes, pantallas y dispositivos se han sumado al espectro audiovisual, al tiempo que Internet ha permitido que el usuario encuentre, a través de esos nuevos soportes, una nueva forma de ver y consumir contenidos audiovisuales. Por este motivo, desde el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital (OCENDI) se está realizando un estudio que analiza el consumo de los programas de radio y televisión a través de las redes sociales por parte de la audiencia compuesta por los jóvenes de 18 a 25 años.

Objetivos específicos

• – Presencia de las redes sociales en las website de radio y televisión, en el contexto de los diferentes elementos multimedia con los que cuentan.
• – Establecer cuáles son las redes sociales con mayor aceptación entre los usuarios radio y televisión.
• – Uso de las redes sociales y perfil de los usuarios.
• – Consumo de radio y televisión que realizan a través de ellas.
• – Comprobar a través de qué dispositivos se conectan a las redes sociales.
• – Exponer las diferencias existentes en el uso de las redes sociales según los canales de radio y televisión.

Metodología

La metodología propuesta para esta investigación es cuantitativa, basada en entrevistas personales; la selección se ha realizado por cuotas siguiendo tabla representativa por CCAA.

Se tendrán en cuenta análisis realizados por empresas del sector a nivel nacional e internacional y los rankings referidos al tema (de nuevo cuño).

Ficha

Equipo investigador Nereida López Vidales y Leire Gómez Rubio.

Colabora Marta Hernando Lera

Entidad financiadora Panorama Audiovisual (Underwood, SLU)

Periodo 01/07/2013-30 de junio de 2015

Código de referencia OCENDI4/1315