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- 4-12-2011 | Nereida López Vidales
La necesidad de innovar en los contenidos audiovisuales

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El estudio “Connected devices and services: Reinventing content” llevado a cabo por Bain entre más de 3.000 usuarios de Europa, Estados Unidos y Asia sobre la penetración de la nueva generación de conexiones de Internet, revela que los consumidores muestran un gran y creciente interés en las nuevas experiencias que las tecnologías de la información y el entretenimiento pueden aportarles.

Este trabajo de investigación destaca que el entusiasmo expresado por los usuarios puede no traducirse en beneficios empresariales inmediatos si no se desarrollan formas innovadoras de experimentar los contenidos de entretenimiento.

Patrick Behar, director del Departamento de Medios y Entretenimiento de Bain en Europa y autor del estudio ha asegurado que “los medios deben adoptar una postura más agresiva en cuanto al desarrollo y la diversificación de las estrategias dirigidas a desbloquear el gasto de los consumidores”. Bain cree que el mayor cambio en las experiencias transmediáticas vendrá propiciado de la mano de los contenidos audiovisuales.

La mitad de los participantes en la encuesta del Reino Unido y de los Estados Unidos tienen la intención de recurrir cada vez más a los motores de búsqueda de la Web para encontrar los contenidos que desean, mientras que un tercio de ellos piensa utilizar su red de contactos y amistades para realizar su elección de los programas de entretenimiento que no deben perderse. Los últimos datos apuntan que hasta el 45% de consumidores chinos e indios, a pesar de que la falta de infraestructuras limitará su capacidad para ver los contenidos online (especialmente en la India), cree que utilizarán dichos motores de búsqueda para la descarga del entretenimiento audiovisual.

De acuerdo con este estudio, los contenidos de ficción son especialmente favorables a esta transición, y, debido al incremento en la conectividad de Internet, el desarrollo de formatos cortos nacidos en la Web podría acelerarse e incrementarse. Las series de la Web, tanto amateur como profesionales, han conseguido atraer un considerable aunque aún limitado número de espectadores online. Entre un 30 y un 45% de los encuestados en los países occidentales ha expresado su interés por este tipo de formato de entretenimiento, aunque dos tercios de ellos no están conformes con que los contenidos sean de pago. Por el contrario, tres cuartas partes de los encuestados en China o India han expresado su interés en las series seguidas por la Web.


Contenidos vía Web

“La mayoría de los usuarios prefieren los contenidos vía Web por encima de los canales de televisión tradicionales” afirma Laurent Colombani, Director de Medios y Entretenimiento de Bain en Francia y coautor del estudio.

Los videojuegos suponen un terreno nuevo y lleno de posibilidades en lo que a la creación de contenidos y experiencias innovadoras se refiere. El 40% de los entrevistados en los países occidentales utilizan videoconsolas conectadas a la red y más del 60% de los jugadores ocasionales encuestados están a favor de aumentar las horas de juego. En cualquier caso, se percibe un salto generacional entre los jugadores: mientras que el 60% de los menores de 35 años prefieren jugar conectados a la red, menos del 25% de los mayores de 55 están dispuestos a ello.

El estudio revela que, mientras que aproximadamente dos tercios de los occidentales están muy interesados en los contenidos culturales a través de la Web, menos de un tercio imagina dedicar más tiempo a dichas actividades. Muchos de los espectáculos en directo atraen sólo a pequeñas audiencias y estos promotores disponen de poca capacidad para realizar productos rentables.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

- 13-01-2011 | Elena Medina de la Viña
Algo se mueve en la red

En España, el mensaje SMS sigue siendo la fórmula favorita cuando llega la hora de la felicitación del nuevo año; sin embargo, los operadores de telefonía han comprobado que este año ha bajado el tráfico de mensajes con este fin: Movistar ha visto disminuir el uso de SMS entre la media noche del 31 de Diciembre de 2010 y las 01:00 del 1 de Enero de 2011 en un 2%, Orange y Vodafone confirman el descenso.

La causa está en el uso de redes sociales como Facebook, Twitter o MySpace, con las que los usuarios pueden llegar a mayor número de “amigos”, a la vez que coleccionar las respuestas que reciben.

Pero esto no es todo, las redes sociales también están empezando a ganar terreno al correo electrónico.

Según el estudio “Digital Life” realizado por TNS (TNS, SL. Investigación y medición de audiencias), a partir de unas 50.000 entrevistas realizadas en 46 países, los internautas de países en vías de desarrollo se muestran más activos que los de los países desarrollados, en lo que a actividades digitales se refiere; según la investigación, “en México el 40% de los entrevistados se involucra en actividades digitales, comparado con el 20% de Japón, el 26% de Dinamarca o el 26% de Finlandia. El 63% de los mexicanos escribe su propio blog o participa en foros de discusión contra un 32% de estadounidenses”.

En América Latina los usuarios ya dedican más tiempo a las redes sociales que al correo electrónico: 5,2 como media en sitios como Facebook, frente a las 4,2  del correo electrónico. Este aumento en el uso de las redes está directamente relacionado con la incorporación de la conexión a Internet desde los teléfonos móviles.

vía: www.tnsglobal.com