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- 11-03-2012 | Ocendi
Un duopolio con sabor añejo

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El panorama empresarial televisivo español ha sufrido en el último año y medio un cambio sustancial que paradójicamente nos devuelve una imagen similar a la existente con el nacimiento de las televisiones privadas aunque con una posición reforzada de los dos principales operadores privados: Mediaset España y el Grupo Antena 3. Ambos grupos incrementan su situación de dominio del sector como resultado de la fusión de Telecinco y Cuatro, y la fusión por absorción de Antena 3 y La Sexta.

Así, los dos grupos han pasado a explotar dos multiplex (ocho canales) cada uno, haciendo posible una mayor especialización de sus contenidos, una mejor rentabilidad de sus inversiones y dirigirse a un público más específico. Además, empresarialmente, estas uniones permitirán a ambos grupos rebajar sus gastos generales al evitar determinadas duplicidades, incrementar sus sinergias y obtener beneficios al gestionar conjuntamente su fiscalidad y deuda.

A la fuerza de la unión se ha sumado el beneficio que ha supuesto la renuncia de Televisión Española a incluir publicidad, y que ha servido para frenar una deriva muy negativa dada la importante crisis publicitaria que viven todos los medios de comunicación en nuestro país.

Sin embargo otros sectores se están viendo perjudicados por esta situación de duopolio. Los primeros en dar la señal de alarma han sido los anunciantes que se quejan porque ahora tendrán menor margen para negociar las tarifas publicitarias. De hecho, la Asociación Española de Anunciantes ha pedido que Televisión Española vuelva a abrirse a la publicidad para que aumenten los niveles de competencia que puedan conducir a una reducción de las tarifas. Y es que los dos grandes grupos han pasado a controlar cerca del 85% del mercado publicitario en televisión. La cuota de Telecinco se sitúa en el 43%, mientras que el Grupo Antena 3 queda ligeramente por debajo con el 41%. De este modo, España es el país europeo que registra una mayor concentración publicitaria televisiva con cifras muy superiores al 59,6% de Francia, al 66,4% de Reino Unido o el 77% de Alemania y sólo cerca de Italia que fija la concentración en un 84,9%.

- 6-03-2011 | Nereida López Vidales
Echevarria dimite al frente de UTECA

UTECA

La asociación se ha reunido estos días para encontrar un sucesor que concilie a todos. El ahora ex presidente de UTECA, Alejandro Echevarría, había explicado durante la presentación de un “Estudio sobre TVE sin publicidad”, que un 86,7 % de los espectadores consideran beneficioso que TVE haya suprimido la publicidad. Otro estudio encargado a Deloitte sobre la financiacón de las tvs autonómicas, incluye formas de financiación sin publicidad, como en TVE, así como la mejor manera de utilizar el espacio radioeléctrico. “Estará terminado antes de las próximas elecciones autonómicas y locales “para que sirva de base para un debate sobre el modelo de financiación de estas televisiones públicas, tanto autonómicas como locales”, señaló el presidente de UTECA. Para Echevarria, además de la positiva percepción de más del 81% de los espectadores de que se haya retirado la publicidad en TVE, por tener una programación sin cortes, o porque no les gusta la publicidad, la supresión de la publicidad en esta cadena pública ha servido para evitar la “quiebra” de las privadas.Según Echevarría, (y Jorge del Corral, secretario general de UTECA) lo más inesperado ha sido que las tvs autonómicas se estén también beneficiando de la redistribución de la publicidad que ha dejado de absorber TVE. Ambos directivos han declarado que la Ley de Financiación era para TVE lo que ha permitido “salir de la quiebra que amenazaba al sector audiovisual”, y ha permitido que las tvs privadas “se defiendan mejor de la crisis que otros sectores”. Echevarría estimó que ahora los precios “se han actualizado”, hasta los de 2007 ya que TVE, tiraba los precios un 25 % por debajo de la media, lejos de la realidad del mercado. UTECA considera “ilegal” la puja que TVE realizó para conseguir la Liga de Campeones, ya que “las privadas financiamos con un 3 % a TVE, no consideramos lógico que nos hagan la competencia”. Del Corral explicó que no es cierto que se quiera hacer desaparecer TVE ya que el 3% de las tvs privadas, más el 1% de las tvs de pago y el 0,3% de las operadoras de Telefonía, “suman exactamente lo que ingresaba en Publicidad la tv pública”. El nuevo estudio de financiación de las tvs autonómicas, verá la luz a finales de abril. En cuanto al estudio sobre la returada de publicidad en TVE, un 70,4 de los encuestados afirman que eligen el programa que quieren ver, independientemente de si se emite en una cadena con o sin publicidad, según datos de la consultora Random.

vía: www.programapublicidad.com