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El medio radiofónico cumple 90 años en España con un reto del que dependerá su salud futura: mantener la fidelidad de los jóvenes a las emisoras especializadas musicales y, al tiempo, atraer a este sector al consumo de radio generalista para cimentar la audiencia del mañana.

En este contexto, el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital, OCENDI, plantea un estudio de los hábitos de consumo radiofónico de los jóvenes españoles y un análisis de la valoración que este segmento de la población hace de soportes, emisoras, programas y géneros, con el objetivo de señalar una posible línea de acción a los programadores para satisfacer a este público estratégico.

La metodología aplicada a la investigación ha sido la encuesta personal a jóvenes españoles de entre 18 y 25 años, y mayoritariamente universitarios. En esta aportación se ofrecen algunos de los resultados provisionales obtenidos sobre 171 encuestas, un 44% de un proyecto más ambicioso que comprenderá un volumen total de cuatrocientas. El nivel de confianza de la muestra es del 95%.

Entre las conclusiones que se pueden avanzar, destaca en primer lugar el cambio de soporte sonoro que se ha producido respecto de los consumos tradicionales. Este segmento de la población -los llamados nativos digitales- opta mayoritariamente por escuchar la radio a través de internet y dispositivos móviles, un 76% de los encuestados escucha la radio en estos soportes. Internet es el medio preferido para un 26,36% de los encuestados, seguido del teléfono móvil, IPod y MP3 con un 17,65%, 17% y 15% respectivamente. La forma convencional de escucha más seguida es la radio del coche, elegida por un 22,4%. En este apartado resulta significativo comprobar que el receptor de radio en el hogar ha quedado obsoleto para este sector de la población, siendo la categoría “otros” refrendada por un escaso 1,53%.

¿Qué valoran de las nuevas posibilidades de escucha?

La radio a través de internet facilita la audición en su doble vertiente: en directo o bien mediante un consumo a la carta previa descarga de los programas elegidos para poder escucharlos en el momento deseado. Esta es precisamente la ventaja que los jóvenes más valoran de la radio en internet. Un 46,77% de los jóvenes oyentes destaca la facilidad y comodidad que representa escuchar el programa favorito cuando se quiere o se puede. Un 29%, sin embargo, todavía no aprecia los beneficios de la radio en internet y considera que este soporte tiene las mismas ventajas e inconvenientes que la radio convencional. Incluso, algunos de los encuestados entienden que la escucha a través de internet tiene la desventaja de que se pierde inmediatez, lo que supone un hándicap para el 8% de los jóvenes oyentes. Otro 9,14% llega a considerar que la radio a través de internet no es una verdadera radio.

Respecto a los horarios de escucha, los jóvenes siguen el parámetro dominante del resto de la población, el porcentaje mayor (30,96%) declara escuchar la radio a primera hora de la mañana (el prime time radiofónico se fija entre las 8 y las 11 de la mañana), seguido de quienes la escuchan por la noche o la madrugada (21,34%) y quienes sintonizan a cualquier hora del día (19,67%).

Preferencias juveniles en contenidos radiofónicos y cadenas de radio

También las preferencias juveniles en cuanto a emisoras coindicen con los datos generales del Estudio General de Medios. La SER es la emisora más escuchada: la prefiere el 24,88% de los encuestados, seguida de cerca por Onda Cero (21,39%), la COPE (18,41%) y RNE (16,92%). Resulta significativo en este punto que un porcentaje estimable de los oyentes, un 13,93%, no se decante por ninguna de las grandes emisoras españolas y prefiera radios menores alternativas.

En cuanto a los contenidos del medio, los jóvenes, como era de prever, se inclinan mayoritariamente por la radio especializada musical. El 41,95% de los encuestados se decanta por la oferta musical frente al 30,34% cuya motivación para encender la radio es acceder a la información de actualidad. Pero en ambos modelos la queja más extendida entre los encuestados se refiere a la escasez de variedad. De hecho, a la pregunta de lo que le falta a la radio, una mayoría de jóvenes considera que la radio resulta repetitiva o tediosa y que le faltan ideas renovadoras (43,16%), seguido de quienes desean otro tipo de música menos comercial y más alternativa (19,66%) y quienes demandan programas culturales y educativos (18,8%).

Con el sugerente título de The Radio is dead. Long live the radio! la Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibertsitatea celebra los días 24 y 25 de noviembre su I Congreso Internacional sobre Radio.

Organizado por el departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de esta universidad, el Congreso contará, entre otros, con la presencia de Tim Wall, Professor of Radio and Popular Music Studies, del Brimingham Centre for Media and Cultural Research, el catedrático de Comunicación Audiovisual de la UPV-EHU, Pedro Barea Monge, y diversos profesionales de la radio española.

Entre sus actividades están previstas, además, la celebración de una mesa redonda sobre Radio y Fútbol, y la presentación de una ponencia sobre la radio en Cuba.

La presentación de comunciaciones estará abierta hasta el próximo 15 de octubre de 2011.

The Radio Is Dead. Long Live the Radio!

The International Conference “The Radio Is Dead. Long Live the Radio!” offers an exhaustive approach to the state of this audiovisual medium in the current context of world communications. During two days of meetings, debate and discussion, we will have the opportunity to analyze the new dynamics of interactive radio, the process of rediscovering the medium in relation to new technologies, production methods in this time of transformations, the adaptation of the new professionals, the reformulation of advertising or the new discourses of the radio understood as a communication alternative. A broad and heterogeneous reflection proceeding from the academic world on the radio, a communication medium that has taken up the challenge of “renovation or death” as a condition that must be met in order to resituate itself in the current universe of the mass media.

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Según los datos publicados por la última oleada del EGM, los dos únicos medios que ofrecen buenos resultados en cuestión de audiencias con respecto a los meses anteriores son la radio e Internet.

El estudio de audiencias, correspondiente al periodo comprendido entre febrero y noviembre de 2010, señala cómo los diarios en papel, suplementos y revistas, así como la televisión y el cine, han ido perdiendo seguidores en los últimos meses en favor de la red y en menor medida del medio radiofónico, que alcanza el segundo repunte más importante de la década tras el dato de 2003, con cerca de un 57% de oyentes en 2010.

Es significativo el importante y constante descenso sufrido por el cine que apenas llega al 3,9% de audiencia, a pesar de ser el medio de entretenimiento favorito de varios segmentos de población.

Mientras, Internet se acerca al 40%, la televisión cae más de un punto, bajando del 88%, los diarios vuelven a los niveles de 1999 en cuanto a lectores y los suplementos se quedan con un 19% de seguidores.

Vía: vía: www.aimc.es