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- 31-10-2012 | Nereida López Vidales
Radio 2.0, una nueva radio móvil, interactiva, social y personalizada

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La radio de hoy es multimedia. La radio de mañana será interactiva, social y más personalizada de lo que ya es hoy. El cambio llega de la mano de la tecnología, de la decisión de los operadores y los fabriantes, pero sobre todo, de la iniciativa de los usuarios.

Para profundizar en las variables de este proceso imparable, ha tenido lugar el día 30 de octubre en Madrid la III Jornada Radio 2.0 que consiguió congregar a numerosos profesionales de la radio y la comunicación multimedia, y contó con el apoyo de Panorama Audiovisual y Ocendi.

III Jornada Radio 2.0

Nicolas Moulard (Actuonda) y Lourdes González Perea (Technosite/Fundosa) han sido los encargados de abrir la III Jornada Radio 2.0 celebrada este martes en la Fundación ONCE de Madrid, con Panorama Audiovisual como media partner, haciendo una reflexión sobre el presente del medio y sus perspectivas de futuro. González Perea hizo hincapié sobre la diversidad de usuarios que escuchan la radio, no sólo en cuanto a gustos sino con respecto a su capacidad de acceso según su entorno, dispositivos y diferentes grados de discapacidad asociada a la edad, tecnológica o temporal.

González ha llamado la atención sobre las numerosas personas que tienen pérdida de audición, sordera o dificultades de compresión o cognitiva (pérdida de memoria, compresión…) y que son oyentes incondicionales de la radio.

Es de destacar que, en España, alrededor de 4,5 millones presentan algún tipo de discapacidad. Además el número de mayores de 65 años supera ya los 7,5 millones. Por ello, según resaltó González Perea, resulta fundamental que todos estos ciudadanos se beneficien de la accesibilidad tanto en medios públicos como privados.

Paula Cordeiro (ISCP/UTL/RTP -Portugal-), ha centrado su intervención en la estrecha relación que la radio tiene con los oyentes y los anunciantes. “Lo importante son los contenidos en circulación e interacción que generarán un nuevo modelo de negocio”, comentó. Cordeiro ha destacado el papel de los smartphone para generalizar la escucha de radio online y la interacción de las redes sociales: “Las personas escuchan la radio de una forma social e inmediata y no necesitan de la radio para escuchar radio o acceder a noticia. Por ello, hay que adaptarse para ofrecer un contenido multimedia con audio, texto e imagen. La radio tiene que convertirse en un medio multimedia”, señaló.

En relación a un entorno social, destacó que la audiencia cuenta ahora con una ventana para expresar su identidad mediante el uso de redes sociales como Fabebook. “La radio está recuperando la presencia de los presentadores con una conexión directa mediante Fabebook como plataforma de interacción con la radio. La radio tiene que interrelacionarse con los usuarios de web distribuyendo sus contenidos e incentivando una marca de radio, de ahí la importancia de contar con contenidos relevantes”, afirmó.

A medida que el consumo se sofistica, a juicio de Cordeiro hay que ofrecer a la audiencia cosas diferentes y que no puedan encontrar en otros sitios en la web sin olvidar que la audiencia consume en cualquier momento (tiempo real o bajo demanda) y en cualquier dispositivo.

“Si tu radio es una marca, trabaja tu marca y relaciónate con otras marcas, atrayendo a otras para interrelacionarse con la marca de la radio generando conversaciones sobre promociones de programas de radio, o la producción de contenidos a través de los profesionales que se ponen en contacto con los usuarios. La radio debe ser de confianza, relevante y muy cercana a su audiencia”, concluyó Cordeiro.

Participación en radio conectada

¿Qué tipo de participación puede ofrecer la radio conectada a sus usuarios dentro de sus programas? A esta pregunta han intentado responder en una mesa redonda David Varona (RNE), Rosa Pellicero (Aragón Radio), Fran Sánchez (Expressa Broadcasting Services/Aero), David Gómez Ortiz y José Luis Avilés (autores del proyecto La Radio Ha Muerto, ¡Viva la Radio!). Moderado por Joaquín Guzmán (ex-Cadena SER, ex-Rockola.fm)

Rosa Pellicero ha iniciado su intervención recordando una cita del dramaturgo y poeta alemán Bertolt Brecht, quien ya en 1932 comentó que “la radio cumplirá su misión cuando además de hablar escuche… la radio debe salir del espacio de proveer, y organizar a sus oyentes como proveedores. Combinen este aparato de distribuir por uno de comunicar”.

Pellicero ha señalado que “estamos ante una multiplataforma de medios digitales, que tanto en los públicos como en los privados, los consumidores de contenidos puedan ser copartícipes de algo extraordinario como es la comunicación”.

La directora de Aragón Radio ha destacado que su emisora ya actúa con este planteamiento multiplataforma con distribución en FM, TDT interactiva, Internet, móvil y tableta. “Esta distribución amplía, al mismo tiempo, las herramientas de participación”, ha asegurado.

Por su parte, Fran Sánchez ha compartido la experiencia de Expressa Radio en la creación de emisoras online para comunicación interna corporativa o de fidelización como son el ejemplo de The Phone House o Universia.

David Varona, redactor jefe de participación en RTVE, ha asegurado que “la audiencia va más deprisa que nosotros” y ha destacado la necesidad de escuchar a los más jóvenes ya que “los niños son los oyentes de esta tarde, no ya de mañana. No sé si la radio está conectando con la próxima generación de oyentes. Deberíamos mirar mucho más a cómo nos escuchan las nuevas generaciones, más allá del cambio tecnológico”.

Varona ha puesto sobre la mesa algunas experiencias de la radio pública como la emisión continua de imagen desde sus nuevos estudios en Prado del Rey o la integración de herramientas como Soundcloud y Socialcam o Pinterest para que, durante los Sanfermines, los oyentes aportaran audios, vídeos y fotos con geolocalización.

El perfil del oyente

José Andrès Gabardo (AIMC), Cristina Recuero (MMA Spain), David Segura (IAB Spain), Elisa Escobedo (Audioemotion/Aero), Jair Sánchez (Netthinkisobar), Rubén Irisarri (Spotify), Xavier Filliol (AdsRadios/ Geste), Erik Barraud (Adswizz/Aero) y Carlos Sanchez (Tuitele) han participado en una mesa redonda centrada en la medición de audiencias moderada por Antonio Castillo (Panorama Audiovisual/Ocendi)

Gabardo, como director técnico de la AIMC, ha destacado que el Estudio General de Medios se está adaptando a la multiplicidad de dispositivos, para estar lo más cerca posible de la realidad de la audiencia. Gabardo ha llamado la atención sobre el hecho de que Internet supere este año a la onda media, como segunda fuente de radio por detrás sólo de la FM.

Carlos Sánchez ha expuesto su experiencia como fundador de Tuitele, compañía especializada en la medición de audiencia social en tv y las posibilidades de extrapolar este análisis a la radio. Tuitele monitoriza de forma integral y sistemática toda la parrilla de una veintena de canales para contextualizar la audiencia social con cada programa y su competencia.

“La audiencia social atrae más audiencia con respecto al medio tradicional. Es de reseñar que 1,5 millones de españoles han comentado en el último mes sus impresiones en redes sociales mientras veían sus programas en el televisor”, ha destacado.

Desde un punto de vista de radio en movilidad, Cristina Recuero, presidenta de la Asociación de Marketing Móvil en España, ha reseñado que “el móvil no es el futuro es el presente”, y ha defendido que es necesario lanzar un mensaje al anunciante y adaptar el contenido a las necesidades del usuario y a un nuevo dispositivo”. Además, ha defendido que el cambio en la radio, “no es sólo cuestión de tecnologías, sino también de formatos”.

Elisa Escobedo, al frente de la Asociación Española de Radio Online (AERO), ha reconocido que desde el punto de vista de “la normalización y regularización queda aún mucho trabajo por hacer”. Con respecto al posicionamiento de la radio online ha señalado que la inversión avanza pero con lentitud.

Casos de éxito

Ben Fawkes (SoundCloud) ha desvelado algunas de las claves que han llevado a esta plataforma en la que los usuarios suben sus sonidos, composiciones o programas de radio a la nube a congregar a 20 millones de usuarios, con un crecimiento de 1,5 millones al mes. Algunas radios distribuyen, incluso, sus contenidos en esta plataforma como es el caso de Radio 3 (RNE), CNN, DW, Radio France …

“SoundCloud está favoreciendo la conexión social con la experiencia radiofónica, con fuerte conectividad e integración con otras herramientas sociales como Facebook o Twitter”, ha asegurado Fawkes. En su ponencia ha planteado las posibilidades que ofrece SoundClod en la creación y distribución de contenidos de audio desde dispositivos como un smartphone y con posibilidad de compartirlos en redes sociales o enviarlos por mail, con la ventaja de opciones como la geolocalización.

Javier Lasa, profesional del área de innovación de PRISA, ha asegurado que “la radio es uno de los medios con mayor potencial de innovación” y ha destacado que “el productor de radio tiene que pensar como un productor multimedia. Tanto en producción como en tencnología hay que involucrar en los proyectos a equipos multimedia”. Desde el punto de vista de inversión publicitaria, Lasa entiende que hay que empezar a pensar en servicios geolocalizados y personalizados, con productos mezclados con los mensajes de marca.

“Hay que adoptar nuevas formas narrativas, pensando en transmedia. La segunda pantalla va a ser una revolución no sólo para la tv sino también para la radio en una experiencia multimedia enriquecida sincrónica o asincrónica. La reducción de costes sin una estrategia de producto no lleva a ningún lado, hay que buscar experiencias interactivas multimedia, más que programas baratos”, ha asegurado.

Como ejemplos de nuevas formas de hacer radio, Javier Lasa ha puesto sobre la mesa los casos de los programas de Los 40, La Mar de Noches y Yu:, en ambos casos se fusionan multicámara en estudio e integración de redes sociales pensando en una distribución multidispositivo.

Viejos roles, nuevas funciones

Nacho Gallego (Universidad Carlos III) ha centrado su intervención en esta Jornada Radio 2.0 en la relación entre audiencia y el proveedor de contenidos. “Los retos de la radio son cómo conocer mejor a su audiencia y saber cómo utiliza el medio sonoro. Ahora, con Internet el oyente puede crear y distribuir contenido. Internet en radio es mucho más que un medio, es una cultura en el que la audiencia programa”, ha asegurado.

Para Gallego la nueva audiencia es capaz, incluso, de financiar (no sólo mediante los medios públicos sino también mediante el pago de servicios como Spotify o Sirius XM o mediantes técnicas de crowdfunding como es el caso de Radio Ambulante.

Smarter radios

La inteligencia tecnológica de la Radio 2.0 al servicio de la relación usuarios-editores-marcas.

Simone Bose (EMI Music), Vicente Argudo (40 Principales), Nacho Muñoz (La Moderna) y Kiko Fuentes (Optimedia) han cerrado esta Jornada Radio 2.0 en una mesa redonda moderada por José María García Lastra (Tecnología 2.0/Aero) en la que se ha debatido sobre la inteligencia tecnológica de la Radio 2.0 al servicio de la relación ‘Usuarios-editores-marcas’

García Lastra ha introducido este coloquio afirmando que “la tecnología bien utilizada nos permitirá mejorar la relación usuarios-editorias-marcas y el engagement entre el medio y el usuario con tecnologías como widgets, apis, matching de audio y de imagen, web semántica, CMS multicanal, big data, socialmedia en la producción…”.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

- 24-10-2012 | Ocendi
¡Inscríbete en las III Jornadas Radio 2.0 del 30 de Octubre!

El próximo martes 30 de octubre tendrá lugar la III Jornada Radio 2.0 bajo el título “Implicando a los Oyentes” organizada por ActuOnda, AdsRadio y la Fundación Once. 200 profesionales del mundo radiofónico y 30 ponentes debatirán en torno a la participación de la audiencia en la nueva oferta radiofónica, el perfil del oyente de radio online, las fórmulas para valorar la efectividad publicitaria en la radio en internet o el futuro del medio radiofónico en red, entre otros asuntos.

Además, durante la jornada se darán a conocer las conclusiones del estudio: “¿Está cambiando Twitter la percepción que los periodistas radiofónicos tienen del público?” dirigido por Pilar Carrera, Profesora de Teoría de la Comunicación en la Universidad Carlos III de Madrid y directora del laboratorio de medios LABáPART. La investigación analiza los resultados de una encuesta realizada a 136 periodistas de distintas emisoras españolas con perfiles activos en Twitter para establecer: qué rasgos consideran más destacados de la participación del público a través de esta red social, qué tipo de feedback buscan y obtienen, las categorías de followers que establecen o si consideran que las redes sociales están modificando su concepto de público y la interacción que establecen con él.

A lo largo de la jornada se desarrollarán paralelamente distintos talleres que mostrarán de forma práctica a los participantes cómo difundir una radio en las redes sociales, cómo planificar una campaña de publicidad de radio online o cómo organizar el acceso a una audiencia agregada para un targeting preciso. Además el workshop titulado “La música siempre ha sido social. De las APIs a las Apps” dirigido por Javier Gayoso, responsable comercial de Spotify España analizará la continuidad entre las fórmulas de escucha de música tradicionales y las actuales así como el potencial de las nuevas aplicaciones para interactuar con la música de forma más intensa.

La III Jornada Radio 2.0 París-Latino se desarrollará en la Fundación Once de 9 a 19h.

200 profesionales / 30 ponentes / presentaciones / mesas redondas / workshops
Radio Hacktive logo square4

Las terceras Jornadas Radio 2.0 Paris-Latino tendrán lugar el proximo Martes 30 de Octubre en la Fundación Once en Madrid sobre el tema de la valorización de la Radio 2.0 ‘Implicando a los Oyentes’.
Las inscripciones para participar a la Jornada Radio 2.0 estan ahora abiertas.

Nos citamos el Martes 30 de Octubre de las 9h a las 19h, en la Fundación Once, Calle de Sebastián Herrera, 15, 28012 Madrid (Metro L3 : Embajadores / L1 : Atocha-Renfe o Cercanías RENFE)

Tu eres un invitado VIP

Ocendi te invita gratis sólo por seguirnos!
CÓDIGO DE INVITACIÓN: OCENDIVIPNOMINATIVO
Te pedimos confirmar tu presencia a este encuentro exclusivo registrandote aquí (invitación individual no transferible).

El aforo de la sala, y de los workshops, es limitado. Las inscripciones son obligatorias

Si no puedes atender a la conferencia, se podra seguir presentaciones y debates online vía la Radio de la Jornada desde la pagina Facebook Facebook Radio 2.0 Paris o desde los players instalados en los sitios de las entidades colaboradoras.

(*) Spotify, Cristaliza, Audioemotion, Adswizz, VizionR, Expressa Broadcast Services, Vía Libre, Tecnosite

El programa de la Jornada

Radio 20 Paris Programme P2b

Pulse sobre el programa par descargarlo en pdf

La música de siempre ha sido Social. De las APIs a las Apps

@11h, animado por Javier Gayoso, Director Comercial de Spotify España

Taller 2 – 12h

Ecualizando las nuevas Audiencias. Herramientas para Radio 2.0 : Como ser diferentes y disruptivos.

@12h, animado por Rafael Pérez Iglesias, CEO de Cristaliza

¿Cómo Planificar Radio Online? Experiencia práctica para planificadores on y off

@15h30, animado por Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion

Audience Measurement : Keys to value and understand your online audience.

@16h30, Animado por Erik Barraud, Product Manager Adswizz

Para más información sobre las oportunidades de sponsoring, contactar con Nicolas Moulard (Actuonda) : moulard@actuonda.com / Tel : +34 699 248 200 / Skype : nicolasmoulard

Con la participación y el soporte de

Alfonso Ruiz de Assín (Secretario General, AERC), Paula Cordeiro (Vice-rector, ISCP/UTL/RTP – Portugal), Francesc Triola (Exdirector ComRadio, Consultor), José Joaquín Brotons (Director, Radio Goles), Pilar Carrera (Directora , Labàpart / Univ. Carlos III Madrid), Joaquín Guzmán (Consultor), Rosa Pellicero (Directora, Aragón Radio), David Gomez (periodista/productor, La Radio Ha Muerto, Viva la Radio), Fran Sánchez (Socio Fondador, Expressa Broadcasting Services/Aero), José Andrés Gabardo (Director técnico, AIMC), Xavier Filliol (Director, AdsRadios/Geste-Francia), Elisa Escobedo (Directora, Audioemotion/Aero), Erik Barraud (Product Manager, Adswizz – Francia), Jair Sánchez (Resp. De Cuenta, Netthinkisobar), Cristina Recuero (Presidenta de MMA Spain & Head of Mobile Marketing en Vivaki), Arturo Paniagua (Radioshow Spotify), Ben Fawkes (Audio Content Manager, Soundcloud – Alemania), Rafael Pérez Iglesias (CEO, Cristaliza), Nacho Gallego (Profesor, Universidad Carlos III Madrid), Marc Brelot (CEO, VizionR – Francia), Enrique García (Director General, Via Libre), Javier Lasa (Resp I+D, Prisalab), José María García-Lastra (Consultor, Tecnología 2.0/Aero) Simone Bose (Chairman EMI Music España y Portugal), Nacho Muñoz (Fundador, La Moderna), Joan Casas (Director, uWhisp), Javier Gayoso (Resp Comercial, Spotify España), Vicente Argudo (Gerente, 40 Principales), Kiko Fuentes (Director de contenidos, Optimedia), Lourdes González Perea (Directora de tecnología Accesible, Tecnosite), Nicolas Moulard (Director, Actuonda/Aero)…

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- 19-10-2012 | Nereida López Vidales
III Jornada RADIO 2.0: implicando a los oyentes

Radio-20-2012

El próximo 30 de octubre se celebra en Madrid la III Jornada Radio 2.0 organizada por ActuOnda, AdsRadios y Fundación Once. Tras el éxito de la II Jornada Radio 2.0-Barcelona y de las 1ères Rencontres Radio 2.0-Paris en 2011, que permitieron explorar el potencial de innovación y las oportunidades económicas de la Radio 2.0, este año, más de una treintena de profesionales del sector compartirán sus experiencias acerca de los retos que plantea al medio la fidelización de una audiencia que se mueve entre la participación en redes sociales, la intervención en el proceso productivo de los contenidos y la demanda de servicios innovadores.

Nicolas Moulard y Xavier Filliol han organizado sendos eventos consecutivos para tratar estos aspectos: el primero, se acaba de celebrar en Francia el 18 de Octubre (INA París); el segundo lo hará en la sede de la Fundación Once en Madrid el próximo martes 30 de octubre.

¿Cómo puede la Radio 2.0 implicar a comunidades de internautas?

La tematica común de las Jornadas es ‘Compromiso/Engagement y Valoración’, a partir de la cual se intentará dar respuesta a las siguientes cuestiones:

¿Cómo permiten los contenidos editoriales y las herramientas innovadoras implicar a los oyentes?

¿Cuáles son los principales niveles de participación y sus mecanismos de activación? ¿Cómo se mide el ‘Engagement’?

¿Cuáles son los desafíos y beneficios de un compromiso exitoso en términos de imagen, de acción, de movilización, de negocio?

Más de 30 expertos tratarán de contestar a estas preguntas presentando casos prácticos, compartiendo experiencia, ofreciendo ponencias inspiradoras y debatiendo.

En paralelo, la organización de talleres permitirá entender mejor la puesta en práctica de soluciones innovadoras indispensables para el sector de la Radio 2.0.

La III Jornada Radio 2.0 está organizada por ActuOnda, AdsRadios y Fundación Once, con el soporte institucional de : AERO, AERC, Forta, Instituto RTVE, Academia de la Radio, AIMC, IAB Spain, MMA, Ocendi, RAIN Summit Europe, URTI y de medios especializados como Panorama Audiovisual, Radio World y Rain.

vía: www.facebook.com/Radio20Latino