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- 12-03-2013 | Nereida López Vidales
Atresmedia, nueva imagen del Grupo Antena 3

Atresmedia

El Grupo Antena 3 será a partir de ahora Atresmedia. La compañía audiovisual estrena una nueva identidad corporativa bajo la que se agrupan sus grandes áreas de actividad (Televisión, Radio, Digital, Publicidad y Cine), así como al resto de sus marcas, entre ellas la Fundación Antena 3, la productora especializada en contenidos de marca (Branded Content) Ver-T, la empresa de soluciones tecnológicas y de gestión integral informática I+3 y sus acciones de Responsabilidad Corporativa (Ponle Freno, El Estirón, Hazte Eco…).

La compañía, que mantiene la identidad corporativa de sus grandes marcas (Antena 3, Onda Cero, LaSexta, Europa FM…), adopta una nueva arquitectura global para seguir consolidando su crecimiento como grupo.

La nueva imagen ha sido creada y desarrollada por el director de Imagen y Creatividad de Atresmedia, Juan Ramón Martín Muñoz, quien ha trabajado de forma interna, junto a su equipo, en las diferentes aplicaciones y modalidades de la nueva identidad.

Una vez elegido el triángulo como el polígono representativo del número 3, la nueva identidad corporativa suma más triángulos porque Atremedia es más que un tres, una marca global reflejada a través de muchos triángulos identificativos de su diversidad de mercados y su variedad de marcas.

Por otra parte, al tratarse de un grupo audiovisual multimedia, que además pertenece a un sector en permanente cambio, sus características gráficas se ajustan a las nuevas posibilidades, por lo que la imagen corporativa se vuelve tridimensional y cobra volumen y movimiento, visible especialmente en las aplicaciones digitales.

El color también adquiere una gran importancia ya que también simboliza la diversidad de las distintas áreas de negocio. Por este motivo, a la gama común de ATresmedia, cada área está asociada a un color que identifique su marca.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

- 11-03-2012 | Ocendi
Un duopolio con sabor añejo

duopolia a3 grupo mediaset

El panorama empresarial televisivo español ha sufrido en el último año y medio un cambio sustancial que paradójicamente nos devuelve una imagen similar a la existente con el nacimiento de las televisiones privadas aunque con una posición reforzada de los dos principales operadores privados: Mediaset España y el Grupo Antena 3. Ambos grupos incrementan su situación de dominio del sector como resultado de la fusión de Telecinco y Cuatro, y la fusión por absorción de Antena 3 y La Sexta.

Así, los dos grupos han pasado a explotar dos multiplex (ocho canales) cada uno, haciendo posible una mayor especialización de sus contenidos, una mejor rentabilidad de sus inversiones y dirigirse a un público más específico. Además, empresarialmente, estas uniones permitirán a ambos grupos rebajar sus gastos generales al evitar determinadas duplicidades, incrementar sus sinergias y obtener beneficios al gestionar conjuntamente su fiscalidad y deuda.

A la fuerza de la unión se ha sumado el beneficio que ha supuesto la renuncia de Televisión Española a incluir publicidad, y que ha servido para frenar una deriva muy negativa dada la importante crisis publicitaria que viven todos los medios de comunicación en nuestro país.

Sin embargo otros sectores se están viendo perjudicados por esta situación de duopolio. Los primeros en dar la señal de alarma han sido los anunciantes que se quejan porque ahora tendrán menor margen para negociar las tarifas publicitarias. De hecho, la Asociación Española de Anunciantes ha pedido que Televisión Española vuelva a abrirse a la publicidad para que aumenten los niveles de competencia que puedan conducir a una reducción de las tarifas. Y es que los dos grandes grupos han pasado a controlar cerca del 85% del mercado publicitario en televisión. La cuota de Telecinco se sitúa en el 43%, mientras que el Grupo Antena 3 queda ligeramente por debajo con el 41%. De este modo, España es el país europeo que registra una mayor concentración publicitaria televisiva con cifras muy superiores al 59,6% de Francia, al 66,4% de Reino Unido o el 77% de Alemania y sólo cerca de Italia que fija la concentración en un 84,9%.