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El vídeo interactivo online revolucionará los formatos publicitarios como ha quedado patente en el taller “Video Online Interactivo: más allá de la imagen”, organizado por la compañía española Madpixel dentro de la programación del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010.

Madpixel ha desarrollado una herramienta que además de reconocer rostros y objetos en un video permite añadir etiquetas contextuales. Así, con un simple clic sobre un área de la imagen, podremos saber la marca y modelo de un coche, el diseñador de un vestido, el fabricante del electrodoméstico o el nombre u otros datos de interés del actor. Y no sólo esto, podremos, si queremos, ir a una página web que nos ofrezca más información.

Es una herramienta, explica Koldo García, uno de los socios fundadores de Madpixel, “para que el usuario vaya más allá de la capa superficial del video”. Entre las aplicaciones del video online destacan por encima de otras, su utilidad en la publicidad. “Ahora es posible estar viendo una serie, parar la reproducción y sobre el mismo video conocer de qué marca es el vestido que lleva el personaje, cuánto cuesta y donde comprarlo”. Este tipo de publicidad “no intrusiva” da valor añadido al producto, al ser el usuario el que decide “cuando quiere saber más, en lugar de ser interrumpido por el display”.

Asimismo, el video online interactivo aumenta el tráfico y la permanencia en los sitios web que disponen de esta tecnología, y, al estar almacenados en ficheros XML externos no incrementa la carga de la página. García ha recordado la importancia del formato publicitario audiovisual en la red, que el año pasado facturó más de 1.500 millones de dólares en Estados Unidos, sólo en 2009.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio organiza la cuarta edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010, que comenzará el próximo 16 de noviembre. La gran cita internacional de esta industria emergente, que se celebrará a lo largo de tres jornadas en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I de Madrid, reunirá a más de 15.000 profesionales de este sector procedentes de todo el mundo, 120 empresas colaboradoras y 200 ponentes.

FICOD 2010 será fiel reflejo de un sector, la industria digital, que, en España, engloba a más de 9.000 empresas y facturó 17.600 millones de euros en 2009, como explicó en la rueda de prensa de presentación el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Bernardo Lorenzo: “los contenidos de carácter digital –explicó el secretario de estado- generaron 8.000 millones de euros en 2009, un 33% más que el año anterior”. En este punto, Bernardo Lorenzo comentó que el Plan Avanza 2, que se desarrollará entre el 2011 y el 2015, contempla el sector de contenidos digitales como una pieza clave “moderna, eficiente, rentable y sostenible”.

Por su parte, el director general de red.es, Sebastián Muriel, indicó que FICOD 2010 pondrá el foco en el desarrollo del comercio electrónico y el impulso a los emprendedores utilizando las nuevas tecnologías como palanca. Muriel añadió que en esta edición se esperan a más de 15.000 participantes.

Tras la sesión inaugural a cargo de Guy Kawasaki, gurú del marketing y los Social Media, conocido como el gran “evangelista” de Apple en los ochenta, comenzará un extenso programa de actividades, cuyo objetivo es profundizar en el conocimiento de la industria de contenidos digitales y analizar las oportunidades y desafíos de un mercado que se encuentra en pleno crecimiento y ofrece un enorme potencial de desarrollo.

Durante tres días el Foro se convertirá en la gran cita internacional de los profesionales de la televisión, la publicidad, el cine, la música, los videojuegos, la animación, las publicaciones digitales, la formación online, el periodismo digital y la publicidad interactiva. Una cita imprescindible para todos los actores del mercado, que intercambiarán experiencias y estudiarán los nuevos desafíos de futuro junto a los desarrolladores, fabricantes y proveedores de tecnologías, infraestructuras de acceso y de servicios basados en la web.