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- 21-11-2010 | Nereida López Vidales
Hacia una televisión permanenete interactiva

Anthony Rose en FICOD 2010

Anthony Rose, conocido por haber sido el máximo responsable del proyecto BBC iPlayer y actualmente director de tecnología de YouView, servicio gratuito de televisión en Internet lanzado por un consorcio de cadenas británicas, entre ellas la BBC, ha pasado por el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD 2010).

YouView es una empresa conjunta que ha lanzado un grupo de cadenas británicas que está cambiando las posibilidades y el concepto tradicional de ver vídeos. Rose, que fue elegido Innovador del Año 2009 en los MediaGuardian Innovation Awards por el desarrollo del iPlayer de la BBC, ha hablado en FICOD de sus experiencias en los proyectos que están cambiando la forma de ofrecer y consumir servicios mediáticos.

La televisión en Internet ha avanzado vertiginosamente en los últimos años, pero el resultado es todavía deficiente. “Es necesario encontrar una experiencia integrada que ofrezca la fiabilidad de la televisión y la diversidad de contenidos que posibilita Internet. No se trata de ofrecer televisión o Internet, sino algo plenamente interactivo que el espectador acepte de forma natural”.

Según Rose, “durante mucho tiempo las compañías televisivas han intentado poseerte a través de la diferenciación. Primero ofreciendo el formato HD, luego el 3D, y ahora que el boom 3D ya no es noticia, la clave está en los contenidos”. Aquí es donde YouView ha encontrado su fórmula mágica. Un servicio pensado desde el punto de vista del consumidor, para que pueda tener a su alcance todos los contenidos de forma fiable, sin tener que pertenecer a ninguna plataforma determinada.

YouView pretende innovar y acabar con el mercado fragmentado ofreciendo una tecnología aplicable por todos los productores, un sistema gratuito de protección de contenidos que facilita las aportaciones de proveedores y transmisión multicast para conseguir la forma más eficiente y menos costosa de hacer streaming. Por el momento, se han centrado en ofrecer un servicio de calidad en el Reino Unido pero, de obtener los resultados esperados, este modelo no tardará en difundirse.

El sistema, que ya ha suscitado el interés de expertos en el mundo del contenido digital, vivirá su prueba de fuego durante las próximas Olimpiadas del 2012 en Londres, donde “tendrá la oportunidad de demostrar que es la mejor forma de ofrecer 40 streams simultáneos y más de 5.000 horas de contenidos a través de Internet.”

Sin embargo, según Rose, el aumento exponencial de la oferta de contenidos no tiene porque ser algo positivo ya que conlleva inevitablemente a “la paradoja de la decisión”, “es igual que llegar a un restaurante y que te ofrezcan millones de platos, ante tantas opciones el consumidor no puede decidir.”

No basta con aumentar la oferta, es necesario conducir o guiar la demanda. Primero fueron los programadores de televisión los que nos decían que ver; luego llegó la página de inicio del iPalyer, servicio online de televisión y radio desarrollado por Rose para la BBC; luego los servicios “online” de prescriptores (estilo Amazon.com), ¿quién conducirá la demanda en la televisión del futuro?

El poder de guiar la demanda pasará a los propios consumidores. El usuario elegirá de entre la inmensa oferta de acuerdo con recomendaciones de amigos o auto-programaciones que vayan acorde con sus intereses y tendrá la opción de etiquetar sus vídeo favoritos con el famoso “me gusta”, popularizado en las redes sociales.
Rose se ha referido al futuro con incertidumbre, “los cambios tardarán más de los que pensamos, pero serán más profundos de lo que esperamos.” Este referente en el campo de los servicios audiovisuales asegura que la clave ahora, más que nunca, está en los contenidos, y la necesidad de desparejarlos de las plataformas televisivas para que puedan moverse en todas direcciones.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

- 17-11-2010 | Nereida López Vidales
Vídeo on line interactivo, en FICOD 2010

El vídeo interactivo online revolucionará los formatos publicitarios como ha quedado patente en el taller “Video Online Interactivo: más allá de la imagen”, organizado por la compañía española Madpixel dentro de la programación del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010.

Madpixel ha desarrollado una herramienta que además de reconocer rostros y objetos en un video permite añadir etiquetas contextuales. Así, con un simple clic sobre un área de la imagen, podremos saber la marca y modelo de un coche, el diseñador de un vestido, el fabricante del electrodoméstico o el nombre u otros datos de interés del actor. Y no sólo esto, podremos, si queremos, ir a una página web que nos ofrezca más información.

Es una herramienta, explica Koldo García, uno de los socios fundadores de Madpixel, “para que el usuario vaya más allá de la capa superficial del video”. Entre las aplicaciones del video online destacan por encima de otras, su utilidad en la publicidad. “Ahora es posible estar viendo una serie, parar la reproducción y sobre el mismo video conocer de qué marca es el vestido que lleva el personaje, cuánto cuesta y donde comprarlo”. Este tipo de publicidad “no intrusiva” da valor añadido al producto, al ser el usuario el que decide “cuando quiere saber más, en lugar de ser interrumpido por el display”.

Asimismo, el video online interactivo aumenta el tráfico y la permanencia en los sitios web que disponen de esta tecnología, y, al estar almacenados en ficheros XML externos no incrementa la carga de la página. García ha recordado la importancia del formato publicitario audiovisual en la red, que el año pasado facturó más de 1.500 millones de dólares en Estados Unidos, sólo en 2009.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

- 7-11-2010 | Nereida López Vidales
FICOD 2010

FICOD-2010

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio organiza la cuarta edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010, que comenzará el próximo 16 de noviembre. La gran cita internacional de esta industria emergente, que se celebrará a lo largo de tres jornadas en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I de Madrid, reunirá a más de 15.000 profesionales de este sector procedentes de todo el mundo, 120 empresas colaboradoras y 200 ponentes.

FICOD 2010 será fiel reflejo de un sector, la industria digital, que, en España, engloba a más de 9.000 empresas y facturó 17.600 millones de euros en 2009, como explicó en la rueda de prensa de presentación el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Bernardo Lorenzo: “los contenidos de carácter digital –explicó el secretario de estado- generaron 8.000 millones de euros en 2009, un 33% más que el año anterior”. En este punto, Bernardo Lorenzo comentó que el Plan Avanza 2, que se desarrollará entre el 2011 y el 2015, contempla el sector de contenidos digitales como una pieza clave “moderna, eficiente, rentable y sostenible”.

Por su parte, el director general de red.es, Sebastián Muriel, indicó que FICOD 2010 pondrá el foco en el desarrollo del comercio electrónico y el impulso a los emprendedores utilizando las nuevas tecnologías como palanca. Muriel añadió que en esta edición se esperan a más de 15.000 participantes.

Tras la sesión inaugural a cargo de Guy Kawasaki, gurú del marketing y los Social Media, conocido como el gran “evangelista” de Apple en los ochenta, comenzará un extenso programa de actividades, cuyo objetivo es profundizar en el conocimiento de la industria de contenidos digitales y analizar las oportunidades y desafíos de un mercado que se encuentra en pleno crecimiento y ofrece un enorme potencial de desarrollo.

Durante tres días el Foro se convertirá en la gran cita internacional de los profesionales de la televisión, la publicidad, el cine, la música, los videojuegos, la animación, las publicaciones digitales, la formación online, el periodismo digital y la publicidad interactiva. Una cita imprescindible para todos los actores del mercado, que intercambiarán experiencias y estudiarán los nuevos desafíos de futuro junto a los desarrolladores, fabricantes y proveedores de tecnologías, infraestructuras de acceso y de servicios basados en la web.