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La edición 2014 del informe anual Ericsson ConsumerLab TV & Media Report revela que el consumo de streaming de vídeo está casi ya al mismo nivel que el de televisión convencional: un 75% de los telespectadores ven contenidos en streaming varias veces a la semana, frente al 77% que ven los programas de televisión emitidos en las cadenas convencionales. Además, en sólo 2 años ha aumentado un 25% el número de consumidores dispuestos a pagar por acceder a contenidos desde cualquier dispositivo y desde cualquier lugar.

El informe, que se publica por quinto año consecutivo, también desvela que casi uno de cada 5 espectadores (19%) aceptaría pagar por acceder a sus contenidos favoritos desde cualquier dispositivo, un 25% más que hace dos años.

Los resultados, basados en entrevistas a más de 23.000 personas en 23 países, muestran que el cambio en el comportamiento de los usuarios está acelerando el cambio en la industria de medios y de la TV. Esto supone abandonar los viejos formatos y modelos de negocio y dirigirse hacia una era de alta calidad y entretenimiento bajo demanda.

El informe demuestra que ha aumentado el tiempo dedicado a ver contenidos en smartphones y tabletas. Por otro lado, los paquetes de TV de pago de las cadenas tradicionales son percibidos por muchos usuarios como plataformas de contenidos que permiten al usuario seleccionar fragmentos para verlos cuando quieran, utilizando los grabadores de vídeo digitales. La función de grabar está contribuyendo también a alimentar la tendencia del “atracón televisivo”, que comenzó con la llegada de las series de TV y las sagas de películas empaquetadas, y que contrasta con la experiencia tradicional de TV de esperar una semana para ver cada nuevo episodio.

Junto a esto, muchos espectadores han optado por suscribirse a los servicios de vídeo bajo demanda, como Netflix y Hulu, y un 48% aseguran que les gustaría tener todos los episodios de series como Breaking Bad y House of Cards juntos para elegir cuándo verlos.

Niklas Heyman Rönnblom, asesor senior de Ericsson ConsumerLab, explica que “nuestro estudio muestra que el 56% de aquellos que pagan por suscribirse a un servicio de vídeo bajo demanda prefieren tener todos los episodios de una serie de TV disponibles de una vez, para poder verlos tranquilamente, frente al 45% de quienes no pagan un servicio bajo demanda. Esto pone de manifiesto el impacto que servicios como estos tienen en el comportamiento y las necesidades de los espectadores”.

“Hay diferentes maneras de disfrutar del ‘atracón’ de televisión: algunos espectadores no descubren una serie de TV hasta mitad de emisión, de manera que querrán ver varios episodios uno después de otro para alcanzar el punto en el que se está emitiendo antes deque la temporada se acabe. Otros prefieren ver una temporada completa y esperar a que la siguiente temporada esté disponible”, explica Rönnblom.

A pesar de que el 41% de los consumidores manifiestan su deseo de poder ver sus programas favoritos en cualquier lugar, existen dos grandes barreras: el coste del tráfico de datos y el coste del propio contenido. El estudio también ha puesto de manifiesto que muchas personas no están dispuestas a renunciar a la calidad, mientras que un 43% concede importancia a la Ultra Alta Definición.

Según Heyman Rönnblom, “los resultados de este estudio están claros: las compañías de medios necesitan replantearse cómo crear y lanzar al mercado contenidos, mientras que para los proveedores de servicios de TV la clave es ofrecer la mayor calidad posible, independientemente del dispositivo desde el que acceda a esos contenidos. El panorama está cambiando rápidamente y los modelos de negocio y ofertas también tendrán que adaptarse si quieren continuar ofreciendo servicios de valor para los usuarios”.

El Ericsson ConsumerLab TV & Media 2014 está basado en 23.000 entrevistas online con usuarios de banda ancha de Brasil, Canadá, Chile, China, Francia, Alemania, Grecia, Indonesia, Irlanda, Italia, Malasia, México, Portugal, Rusia, Singapur, España, Corea del Sur, Suecia, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes, Reino Unido y Estados Unidos. Casi todos los encuestados utilizan Internet en su día a día. Los resultados de este estudio representan a más de 620 millones de personas. Estos datos han sido complementados con 22 entrevistas a fondo a usuarios de San Francisco, Londres y Estocolmo, así como con 11 entrevistas de profesionales de la industria de los medios.

Acceso al informe.

vía: www.panoramaaudiovisual.com

Según el último resumen general de resultados sobre el consumo de medios de comunicación publicado por Estudio General de Medios (EGM), la televisión sigue siendo el medio con mayor audiencia en nuestro país, ya que el 88,6% de las personas consultadas admiten ver televisión diariamente; en la cola, solamente el 3,1%  afirma haber asistido al cine en la  última semana.

Los datos publicados vienen a confirmar algunas de las tendencias observadas en los distintos estudios realizados por OCENDI:

Aunque la televisión tradicional aglutina el mayor índice de consumidores en general, los mayores índices de audiencia se dan entre la población de más edad, con un 20,9% en edades a partir de 64 años, mientras que los jóvenes entre los 14 y 24 años marcan los índices con menor consumo, situándose en el 6,2% entre los 20 y 24 años y el 6,6 entre los 14 a 19, tratándose por tanto de una audiencia envejecida frente a la deserción paulatina de los más jóvenes.

También se confirma el consumo creciente de la radio (un 59,3% en el período que va de Abril  de 2011 a Marzo de 2012, frente a un 57,7 de Octubre 2010 a Mayo 2011) y del uso de Internet, que sube del 41,5% al 43,4% en los mismos períodos.

Con respecto a la prensa escrita, los diarios parecen mantenerse, con una bajada poco significativa (36,9% en el último resumen fente a un 37,6% en el período anterior) mientras que las revistas acusan en mayor medida el creciente consumo de Internet, ya que del 49,8% pasan al 47,5% según los datos de las tres últimas oleadas.

Fuente: AIMC

Los jóvenes con edades comprendidas entre los 13 y los 24 años vieron la televisión 148 minutos diarios a lo largo de 2011, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, esto es, alrededor de dos horas y media al día.

En general, la media de las horas totales, recogidas por Barlovento, ha sufrido una reducción de 30 minutos con respecto a los datos que proporcionó Kantar Media a finales de mayo de 2011, en la que informaba de que el consumo televisivo del público entre los 4 y los 34 años residente en núcleos poblacionales de más de 50.000 habitantes era superior a las 3 horas diarias. La cifra también se sitúa por debajo de la media registrada en el conjunto de la audiencia ya que los españoles pasaron alrededor de 4 horas delante del televisor a lo largo del año pasado.

Por Comunidades Autónomas, los datos de Barlovento Comunicación ponen de manifiesto que los jóvenes aragoneses fueron quienes más tiempo pasaron delante de la pequeña pantalla en 2011. Concretamente, este público ha dedicado al medio televisivo 169 minutos diarios de su tiempo. También se situaron por encima de la media Murcia (167 minutos), Andalucía (156), Cataluña (156), Valencia (149) y Baleares (149). En el extremo opuesto, Galicia (118), Asturias (122) y Euskadi (129) fueron las Comunidades Autónomas en las que los jóvenes vieron menos televisión, por detrás de Castilla y León (146), Castilla-La Mancha (144), Canarias (143) y Madrid (141).

Nuevo récord en 2012

Por otro lado, 2012 ha arrancado con un consumo televisivo por encima de la media registrada a lo largo del pasado 2011. Y es que si durante el ejercicio anterior los españoles pasaron una media de casi cuatro horas diarias -239 minutos- viendo televisión, según datos proporcionados por Barlovento Comunicación, durante el primer mes de 2012, el consumo televisivo se ha situado en 264 minutos, una cifra récord que supera en dos minutos el mayor consumo registrado en 2011, que fue durante el mes de noviembre.

Por territorios, el ranking de consumo televisivo en enero de 2012 queda de la siguiente forma: Andalucía (280 minutos), Aragón (275), Valencia (274), Cataluña (272), Castilla-La Mancha (268), Castilla y León (267), Murcia (262), Euskadi (259), Baleares (250), Madrid (249), Asturias (243) y Canarias (239).