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- 11-06-2014 | Nereida López Vidales
Mediaset España lanza MíoTv

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Mediaset España y la filial de Publiespaña Integración Transmedia (IT) acaban de lanzar Mío Tv, una innovadora aplicación para el entorno mobile (smartphones y próximamente en tablets) capaz de captar audio y video de forma simultánea para ofrecer al usuario la posibilidad de interactuar en tiempo real con el contenido y los espacios publicitarios de todos los soportes de Mediaset España: televisión, online y el circuito iWall.

Desarrollada en colaboración con Taptap Networks y disponible gratis en Google Play y próximamente en Apple Store (versión para smartphones; próximamente versión para tablets), con Mío Tv Mediaset España y Publiespaña continúan innovando en pos de la eficacia y la notoriedad de las campañas de sus clientes y del servicio a sus espectadores con una nueva línea de negocio capaz de ofrecer una experiencia televisiva inédita a sus usuarios y un producto con un amplio abanico de posibilidades comerciales, situándose a la vanguardia del t-commerce (venta a través de la televisión).

Una novedosa experiencia

Mío Tv ofrece al usuario una novedosa experiencia televisiva con solo “taguear” -accionar el pulsador de la aplicación- durante la emisión de gran parte de la oferta de ficción y entretenimiento de los canales de Mediaset España y sus contenidos online, o durante la emisión de spots publicitarios interactivos. De este modo, podrán acceder a información adicional sobre sus programas, retransmisiones, presentadores, actores, personajes y marcas favoritas, promociones y posibilidades de compra exclusivas, concursos, votaciones y sorteos, entre otras múltiples propuestas.

La app permite además interaccionar a través de las principales redes sociales, integradas en la app; recibir recomendaciones de contenidos en función de las preferencias detectadas (a través de su tecnología de reconocimiento permite también conocer el consumo que los espectadores realizan de la televisión); participar en juegos y retos específicamente creados específicamente; y acumular puntos en el programa de fidelización que le permitirá acceder a premios, además de situarle en un ranking global de usuarios.

Una vez descargada, los usuarios solo tienen que accionar en sus smartphones el pulsador Mío Tv durante la emisión ante el televisor, la web o las pantallas iWall. En el caso de “taguear” sobre un spot identificado con la marca Mío Tv, la app reconocerá el audio y el vídeo generando una landing page dotada de un contenido específico o propuesta comercial concreta para el espectador. Si la emisión en ese momento es un contenido de Mediaset España, MÍOTV activará tras el “tagueo” un site especial para determinados espacios o, en su defecto, redirigirá al usuario a microsites genéricos de Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción y Divinity.

La televisión, cada vez más en contacto con otras pantallas

Tras adaptarse a Internet y aprovechar los desafíos tecnológicos manteniendo su histórica fortaleza con 30 millones de personas conectadas a ella cada día y un consumo de 4 horas diarias por individuo, la televisión se ha convertido en uno de los dispositivos que con más frecuencia se utiliza de forma simultánea con otras pantallas, tal y como demuestra el estudio Televidente 2.0 The Cocktail Analysis Research 2013, que sitúa a España como líder en Europa en los índices de penetración entre la población de los dispositivos móviles inteligentes: un 85% de los españoles tiene un smartphone y el 62% los utiliza mientras ve la televisión.

Además, casi ocho de cada diez cuentas de Twitter han comentado o mencionado en alguna ocasión un programa de televisión (Comscore / Tuitele 2013). De este modo, las marcas que decidan apostar por Mío Tv podrán aprovechar el sólido liderazgo social de los contenidos de Mediaset España, consolidada como primera opción en los rankings mensuales en redes sociales: cerró 2013 aglutinando el 55% de los comentarios relacionados con la televisión con más de 53 millones de menciones.

En el ámbito comercial, destaca el uso cada vez más mayoritario del comercio en el entorno web: 11 millones de personas realizaron algún tipo de compra a través de Internet en 2013, según datos del INE.

vía: www.panoramaaudiovisual.com